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农产品电子商务模式选择及其影响因素研究

发布时间：2014-10-01 14:34

【摘要】 农产品电子商务是在工业产品电子商务的基础之上于近几年才开始大规模发展起来的,由于农产品口味的独特性和存储的易腐败性以及消费的鲜活性等特殊属性,不同地区、不同类型的农产品具有不同的消费群体和储存运输要求,在管理与经济因素方面主要表现在对农产品流通效率与流通成本的要求有所不同,在信息因素方面主要表现在对农产品供需信息的交流的准确性与及时性的要求有所不同,其综合表现在农产品电子商务运营模式的差异性上。作为农产品电子商务企业如何选择适合自身的农产品电子商务模式,以达到高效、低本流通与及时准确贸易的目的是本文研究的重点。然而农产品电子商务模式的选择的影响因素很多,农产品运营企业如何来评价各个因素对农产品电商模式选择的影响程度是本文的研究中心。本文基于经济与管理领域的效益、效率理论和流通领域的价值链与供应链理论以及信息领域的沟通理论展开对农产品电子商务模式研究,首先通过对农产品电子商务模式概念理论的定义设计出构成农产品模式的主要因素指标为基于信息交流的营销主体与平台主体和基于地域个性的农产品主体以及基于管理与经济的高效低本流通主体等,指出它们之间相互并列的关系,然后依据对农产品电子商务发展现状的分析,总结出农产品电子商务分布、营销等特点并基于这些特点分析出农产品电子商务模式构成因素的二级具体指标因素；其次通过对典型农产品电子商务模式的分析归纳总结出各类农产品电子商务模式的特点以及影响因素；并根据上述理论结合上述所有因素和特点提出了相关理论假设,并依据理论假设结合结构方程研究方法设计出了影响农产品模式选择的7个隐性因素和30个观测因素,并依据该影响因素设计出了调查问卷,并通过调查问卷统计数据进行相关结构方程的分析。通过分析确定了影响农产品模式选择的6个隐性变量和27个观测指标,并分析出了他们之间对应的数量关系,达到确定影响农产品电子商务模式选择的主要因素以及它们之间相互关系的目的。最后根据分析结果提出企业选择电子商务模式的主要参考因素,并提出了相关建议,希望对农产品运营企业或组织的电商模式的选择和创新有所帮助。全文以理论研究法与实证研究法相结合,采用理论分析结合企业实践定义研究模型和因素,以调查问卷统计数据为基础结合结构方程进行了模型关系的实证分析,具有一定的创新型。 

【关键词】 农产品； 电商； 拟合度； 因素分析； 结构方程； 

1导论

1.1研究背景
当前，我国正处在能源的逐渐枯竭、环境污染、人口老龄化、劳动力短缺、劳动力成本上升、核心技术发展滞后的转型发展阶段，一些企业已经淘汰高耗能、高污染的落后产能，优化生产线和运营方式，进入效率与效益提升的发展阶段，另一些企业则转型进军信息服务等绿色产业，部分生产加工型企业已转至劳动力成本较低的东南亚国家，凭借传统工业发展经济的路子越来越窄。推动农业与服务业发展是中国经济发展突围的出路所在。“农村、农民、农业”问题和旅游、信息、物流服务等产业依然能是中国当前和未来一段时间经济发展的重心。信息消费成为拉动内需的重要力量，当前我国信息产业的发展势头良好，但增速缓慢，究其原因，是信息产业与之依托的主力产业结合不够紧密，信息产业属于服务型产业，必须构建在其他产业或者资源的基础之上才能得到较好发展，所以其发展必须与其他战略性主力产业如农业、物流业紧密结合。

1.2研究意义
农业是我国的重要产业之一，当前我国农业发展面临食品安全、价格波动、供需失衡等诸多问题，这些问题都严重地影响到了农产品的流通和农业产业的发展，而三农问题是我国当前经济社会发展所要解决的核心问题，如何依托农业产业发展带动三农问题得已解决的关键就是提升农产品流通效率和效益，促进农产品的持续稳定供给和农村经济的发展，所以降低农产品流通成本，提高农产品流通效率是本文研究的目标，促进农产品持续、稳定地流通是本文研究的目的。对农产品电子商务模式选择的影响因素的研究，不仅能够解决农产品运营企业电商化发展的难题，而且可以推动农产品电子商务高效低本地发展，对于解决我国“三农”问题和发展不平衡的问题都有着积极的作用，也是加速中国经济与社会转型发展的积极举措。
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2农产品电子商务概论

2.1农产品概述
从居民生活消费需求的强度上来分，可将农产品分为生活必需性农产品可替代性农产品，生活必需性农产品如小麦、稻米、部分蔬菜、部分肉类等农产品，它们具有刚性需求的属性；可替代性农产品如瓜果、干果、坚果等农产品，这些农产品具有弱需求性的特点。考虑不同地区居民的消费习惯，此种分类法只是一种相对分类的方法。受地球地理炜度和区域地形以及海拔的影响，不同地理位置的光照、土壤、水分、温度、季风等因素存在差别，这些差别形成了不同地理位置的特色农产品禀赋。也就是人们通常所讲的地理标志农产品。国际大范围内农产品分布如泰国的香米、东南亚岛国菲律宾等的香蕉，国家区域范围内如中原地区的小麦、东北地区的大豆、江西地区的橙、沿海地区的生鲜水产品、新疆哈密的哈密瓜、库尔勒香梨、阿克苏红富士以及葡萄干巴达木等干坚果。而农产品生长对于气候等因素条件的要求决定了农产品季节性成熟特点。

2.2电子商务概述
农产品的特点决定了农产品贸易的特点。农产品贸易更需要电子商务的支持。农产品的地域性决定了其物流网络的全覆盖性与贸易信息交流的重要性，农产品生长的地域性形成农产品分布不均衡的特点，由此农产品贸易得以形成，农产品企业可依托电子商务创建统一的国际化农产品贸易市场，并根据地域差异信息更好地把握商机；同时农产品电子商务对物流领域提出了更高的要求，农产品的物流网络覆盖面要足够广，物流效率要足够高。通过电子商务可以扩展行业市场领域与范围，方便从更广泛的领域寻求行业相关供需信息，快速高效地实现农产品网上交揚和物流配送等交易流通环节。

3农产品电子商务发展现状..............14
3.1农产品电子商务市场分布不均..............14
3.1.1农产品消费的地域分布不均............14
4典型的农产品电子商务模式分析..................27
5影响农产品电子商务模式选择的因素分析..................41
5.1农产品电子商务模式选择的影响因素的确定.................................41
5.2问卷调查简介.........44

6农产品电子商务模式选择的建议

6.1宏观上重点考虑流通主体的协作能力与合作伙伴的满意度
合作共赢是当代企业发展的道路，而如何友好高效与方便的合作是个重要的问题，农产品运营企业选择农产品电子商务模式时必须充分考虑协作共赢的需求，从宏观层面考虑消费者体验、流通主体的协作程度、电商平台主体的性能、合作伙伴的满意度以及农产品主体的属性个隐性属性，尤其重点考虑流通主体的协作程度与合作伙伴的满意度对农产品电商模式的选择影响，其对共赢协作发展的影响较大。

6.2做好企业信誉与农产品质量
根据前述研究，企业信誉与农产品质量对消费者体验的影响较大，在消费者体验为王的今天，任何电子商务模式都必须认真做好消费者体验，尤其重视企业信誉与农产品质量对电商模式选择的影响，在企业信誉不是很好时，农产品电商设计模式时可以适当借助政府的公信力提升自己的信誉，如成县模式。农产品质量则要从各个环节严格把关，要设计相关质量标准严格执行。对于生鲜农产品为保证质量可能宜采取本地团购的模式进行。农产品电商平台网站的性能的最主要影响指标是易操作性，其次是平台标准与规范，这两个因素影响到农产品电子商务模式的选择，对于缺乏标准与规范的农产品，其电商模式一定要加强相关标准与规范的建设。因为农产品涉及到千家万户的生活，网购农产品的消费者涉及到城市乡村、老人与年轻人，还涉及到很多农产品生产种植商，他们的知识层次和计算机操作水平不一，对农产品电商平台网站的易操作性的要求也存在差异，农产品运营商要根据自己的电商模式涉及到的用户和消费者设计自己的电子商务网站，使其对大多数用户都具有揚操作性。
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研究展望

农产品电子商务正处于起步发展阶段，其相关企业和行业经济数据较少，关于农产品电子商务的研究在时间序列上大多不能满足样本数量的需求，使得实证研究的比例和准确性都降低，而关于农产品电子商务模式的相关研究虽然可以采用调查问卷进行分析研究，但由于其所处初始发展阶段，人们对农产品电子商务模式研究的相关因素的分析与考虑还不购成熟，其研究方法也有待进一步改善，目前对农产品电子商务模式选择的影响因素的研究结论对企业实践的作用在时间上有限，随着时间的推移和农产品电子商务的发展，其研究结果会越来越完善。本文采用结构方程分析的方法进行研究，由于调查企业样本有限，对研究结果准确性的影响较大，其研究模型结果代表性欠佳。希望在以后的研究中得到进一步改善。相信随着农产品电子商务的发展新的商务模式会不断出现，对应的研究也会更加完善。
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参考文献:


本文编号：9399

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