大型会展的全媒体传播策略研究 ——以第四届山西文化产业博览交易会为例

发布时间：2020-12-16 21:24

　　会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。在经济日益发展的今天,各个领域都逐渐开始以会展的形式来展现各自的成就、扩大各行业的影响力、带动招商引资以及商业合作。随着会展专业化的发展,会展经济应运而生,其在一定程度上能够增进专业交流、加速信息传播、带动经济发展,同时也是提升会展地知名度、打造城市品牌的一种途径,因此在会展中会展传播越来越受到关注。在媒介发展迅速的今天,利用全媒体传播会展已经成为了趋势,但是由于全媒体传播还不够系统,对于会展的传播还处于探索阶段,造成了会展传播力不足。所以笔者以第四届山西文化产业博览交易会(以下简称山西文博会)为例,研究其全媒体传播策略,从中发现传播中存在的问题,并针对问题提出相关建议,希望能够帮助提升会展全媒体传播的优势,进而提升会展传播力和会展经济效益。本文以“大型会展的全媒体传播策略研究——以第四届山西文化产业博览交易会为例”为题进行写作,全文共分为六个章节:第一章为绪论部分,主要介绍会展传播的背景、现状及意义;第二章介绍我国以及山西省会展业的发展状况,会展传播存在的问题;第三章进行全媒体时代下会展传播解读,针对全媒体概念、全媒体特征... 

【文章来源】：山西大学山西省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

2018年全国Top3区域及城市展馆可租用面积

第二章我国会展业的发展状况13图2.2：2018年全国Top3区域及城市展馆可租用面积我们从展馆可租用面积上能够直接明了地看出，在上海以及广州等经济发展良好的一线城市，其展馆可租用面积是其他城市的两倍甚至是更多，因此这些城市能够将会展业壮大的同时为当地的经济注入更多活力。还有一个数据不容忽视，昆明位居第三面积达到了36万㎡，而西部地区的另一地区成都展馆可租用面积达到32万㎡，这一数值已经超过了经济政治水平都很高的深圳和北京，这一数据说明西部地区的会展业将成为后起之秀，大有抬头的趋势。尽管直辖市在我国的展览馆资源中占据的比例过高，但今后展览馆资源将会向西部城市和内陆城市逐步扩散，整体能够均衡发展。（如图2.3所示）图2.3：2018年全国Top4-10城市展馆可租用面积

2.2.1.3 会展经济前景可观笔者查阅了一些专业协会的统计数据，从数据上可知 2018 年全球展览业产生的直接经济产值达到了 1975 亿美元，在各大领域中跻身第五十六名，而中国会展业一路发展下来，已经成为了我国对外交流、开展合作的关键窗口，对我国对外开放以及内部经济提速的意义重大。仅 2018 年到 2020 年短短 3 年的时间里，我国会展业经济直接产值从 6720 亿元迅速提升到了 8354 亿元，提升幅度之大，预测在 2021年中国会展业直接经济产值将达到 9232 亿元，2022 年有望冲破万亿元大关。（如图 2.4 所示）


本文编号：2920798