广告摄影的消费意识形态建构研究

发布时间：2017-12-12 20:24

  本文关键词：广告摄影的消费意识形态建构研究

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【摘要】：关于摄影是不是可以完全记录真实的讨论有许多,数字化时代的摄影不再是简单的复制客观现实,而是生产另一种真实,这种真实可以看做是“拟像”,拟像超越了真实成为新的真实。本文第二章从摄影的主观性、时间性、艺术性三点出发,结合现有的摄影理论对摄影的真实性问题进行探讨。最终认为摄影是非真实的艺术表达方式,它记录的是被加工过的二次真实。广告摄影作为独具特点的媒介同样是对商品的二次包装,这也是其最大的魅力所在。广告对于消费的影响不言而喻,在这个读图时代,广告摄影成为广告传播中最为重要的一环将自身化作图像符号进行快速传播,成功建立消费意识形态。在本文第三章中界定了意识形态、消费意识形态的范围,解释了影像与意识形态、广告摄影与消费意识形态之间的关系。并着重探析了广告摄影的消费意识形态的建构过程。那么广告摄影是如何建立消费意识形态的呢?首先,摄影是有选择性的,广告摄影通过将商品与其他不同元素进行并置和拼贴,来赋予了商品更加光辉灿烂的形象,让食物看上去更好吃,让衣服看上去更性感,这种制造出的幻像建立起图像的拜物教。其次,广告摄影可以激发出消费者的购物欲望,这种欲望可能是处于理性之下的潜意识之中。通过大量的图像对视觉进行冲击和刺激,最终会促进消费意识形态的建立。第三,图像的传播已经成为一种符号,结合相关符号学相关理论可以看出广告摄影已经成功制造了商品实物本身所不具有的符号意义,广告摄影的手段不断创新,但终极目的最终还是创建新型的商品符号。最后,由于消费者接触的更多的是商品的影像而不是商品本身,广告摄影其实是对商品的二次包装。消费者在精心制作的图像影像中感受着商品。最终,广告摄影成功的建立起消费意识形态。广告摄影通过制造出不同于实物的幻像建立了消费意识形态,这也就需要引起我们思考如何才能让广告摄影最大化的获得传播效益。本文第四章则进行了广告摄影传播效果最大化的探讨。首先,图像的视觉特性使得广告摄影可以通过隐晦的表达进行双重言说。其次,广告摄影刺激了消费者的潜在欲望,而且消费意识形态并不是去单向的统治,而是给予了受众主动迎合的机会,给自己的购物行为找到合适的理由。最后,广告摄影对品牌的建构力量非常之大,视觉风格与产品调性的统一可以帮助消费者加强对品牌的识别度和认可度。综上所述,广告摄影既包含了产品的商业特性又具有摄影的本质属性。摄影的二次真实呈现了商品本身又与实物保持着距离。这个距离可以充分发挥制造幻像的能力,帮助建立品牌形象,又要避免造成欺骗,不能过度虚假。通过这些思考,希望可以从摄影的本质出发探索广告摄影与消费意识形态之间的关系,使得广告摄影更好的为广告主服务。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J412.9

【参考文献】

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1 张芳芳;;关于摄影的真实性与电脑运用合成的研究[J];硅谷;2010年21期

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本文编号：1283844