中国动漫电影众筹传播策略研究

发布时间：2017-12-16 04:11

  本文关键词：中国动漫电影众筹传播策略研究

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【摘要】：近年来,随着我国文化产业规模的扩大,文化产品的生产和消费呈现出快速增长的态势。作为电影产业的有机组成部分,我国动漫电影对于市场运作的重视程度正逐步提高。与此同时,众筹作为互联网时代一种新的商业理念和融资模式,进入我国市场后迅速与多种产业相结合,各类众筹平台不断出现,其中众筹与动漫电影的结合成为了当下的热点。但是在实际运作过程中,其筹资功能往往并不能满足影片的资金需求。在此背景下,随着影片营销及宣传策略的日趋多样化,以互联网平台为载体,充分融合了筹资和宣传功能的动漫电影众筹被越来越多的国内公司所接受,借助动漫电影众筹促进影片的营销宣传也逐步成为探索的新方向。本文首先简要梳理我国动漫产业和众筹模式的发展,并从动漫电影众筹实践案例入手,分析其特点和存在的问题;其次,结合培育动漫电影众筹传播功能的可行性和必然性,指出其在影片信息传播方面的潜在价值;再次,针对以上存在的问题提出相应的传播策略构想,并就利用动漫电影众筹进行营销宣传及品牌传播的过程中可能产生的风险进行分析,提出管理及规避风险的相关建议;最后,在以上综合分析研究的基础上,对中国动漫电影众筹传播功能和策略进行总结,尝试为我国动漫电影在市场竞争和品牌塑造方面提供参考和借鉴。
【学位授予单位】：青岛科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J943

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本文编号：1294628