月份牌广告本土化特征在品牌中的应用与研究
发布时间：2020-12-06 08:04
近代月份牌广告作为一个样板,为中国的广告发展展示了本土化特征的创造性。随着多元化环境的发展,月份牌也有了更多的可能性和更广阔的发展空间。月份牌广告基于对本土文化底蕴的透析,人民生活方式的观察,所处时代的特殊性,仍然保证了本土广告的独特性。广告本土化并不意外着守旧、死板、墨守陈规,而是在流行的基础上与本土文化相融合。现如今国内品牌对于月份牌广告本土化特征的应用应该要从一个全新的视角出发,结合时代特色,与时俱进的去把控品牌广告设计的方向。
【文章来源】：天津美术学院天津市
【文章页数】：29 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
海盗牌香烟（左）老刀牌香烟（右）
14期的月份牌在画面的下半部分会绘制日月历，二十世纪二三十年代后日月历开始慢慢消失在画面中。进一步了解月份牌画面版式会发现，画面主体人物形象的视线大多会朝向画师，换言之也就是会和受众人群会有一个直接的对视，与消费者建立一个视觉上的交流，成为吸引消费的主要因素。正面朝向、放大突出的女性形象带给人们强烈的视觉冲击同时巧笑嫣然的神情也间接的拉近了与消费者的距离，这种设计方法与现如今的一些杂志封面（图3），明星带货海报有相似的地方。画师郑曼陀作为以上海女性形象为主的月份牌广告的创始人物之一，不只是在绘画技法上创造了擦笔画法，画面内容版式上也革新了以往的月份牌广告。例如广告版式上开始有大胆留白的布局。作为中国传统技艺常用表现技法之一的留白，不管是诗词绘画、还是戏剧曲调都有存有留白。在构图中使用留白能够使画面构图增添节奏感，减掉满构图带给观众的压迫感，自然而然的引导消费者把视线集中到画面主体。为了便捷，月份牌在装裱的时候没有选择传统国画装裱时所用的画轴，而是上下加固铜条，与西洋油画做了区分，也有别于中国传统的绘画装裱方式。后期月份牌广告逐渐取消了复杂的文案边框，商品的宣传信息也逐渐消失，完全依据画师本人的意愿去完成一张作品，画师的态度和个性也因此得以体现。图3民国月份牌香烟广告（左）服饰与美容VOGUE二零一六年一月号封面（右）
14期的月份牌在画面的下半部分会绘制日月历，二十世纪二三十年代后日月历开始慢慢消失在画面中。进一步了解月份牌画面版式会发现，画面主体人物形象的视线大多会朝向画师，换言之也就是会和受众人群会有一个直接的对视，与消费者建立一个视觉上的交流，成为吸引消费的主要因素。正面朝向、放大突出的女性形象带给人们强烈的视觉冲击同时巧笑嫣然的神情也间接的拉近了与消费者的距离，这种设计方法与现如今的一些杂志封面（图3），明星带货海报有相似的地方。画师郑曼陀作为以上海女性形象为主的月份牌广告的创始人物之一，不只是在绘画技法上创造了擦笔画法，画面内容版式上也革新了以往的月份牌广告。例如广告版式上开始有大胆留白的布局。作为中国传统技艺常用表现技法之一的留白，不管是诗词绘画、还是戏剧曲调都有存有留白。在构图中使用留白能够使画面构图增添节奏感，减掉满构图带给观众的压迫感，自然而然的引导消费者把视线集中到画面主体。为了便捷，月份牌在装裱的时候没有选择传统国画装裱时所用的画轴，而是上下加固铜条，与西洋油画做了区分，也有别于中国传统的绘画装裱方式。后期月份牌广告逐渐取消了复杂的文案边框，商品的宣传信息也逐渐消失，完全依据画师本人的意愿去完成一张作品，画师的态度和个性也因此得以体现。图3民国月份牌香烟广告（左）服饰与美容VOGUE二零一六年一月号封面（右）
本文编号：2901022
【文章来源】：天津美术学院天津市
【文章页数】：29 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
海盗牌香烟（左）老刀牌香烟（右）
14期的月份牌在画面的下半部分会绘制日月历，二十世纪二三十年代后日月历开始慢慢消失在画面中。进一步了解月份牌画面版式会发现，画面主体人物形象的视线大多会朝向画师，换言之也就是会和受众人群会有一个直接的对视，与消费者建立一个视觉上的交流，成为吸引消费的主要因素。正面朝向、放大突出的女性形象带给人们强烈的视觉冲击同时巧笑嫣然的神情也间接的拉近了与消费者的距离，这种设计方法与现如今的一些杂志封面（图3），明星带货海报有相似的地方。画师郑曼陀作为以上海女性形象为主的月份牌广告的创始人物之一，不只是在绘画技法上创造了擦笔画法，画面内容版式上也革新了以往的月份牌广告。例如广告版式上开始有大胆留白的布局。作为中国传统技艺常用表现技法之一的留白，不管是诗词绘画、还是戏剧曲调都有存有留白。在构图中使用留白能够使画面构图增添节奏感，减掉满构图带给观众的压迫感，自然而然的引导消费者把视线集中到画面主体。为了便捷，月份牌在装裱的时候没有选择传统国画装裱时所用的画轴，而是上下加固铜条，与西洋油画做了区分，也有别于中国传统的绘画装裱方式。后期月份牌广告逐渐取消了复杂的文案边框，商品的宣传信息也逐渐消失，完全依据画师本人的意愿去完成一张作品，画师的态度和个性也因此得以体现。图3民国月份牌香烟广告（左）服饰与美容VOGUE二零一六年一月号封面（右）
14期的月份牌在画面的下半部分会绘制日月历，二十世纪二三十年代后日月历开始慢慢消失在画面中。进一步了解月份牌画面版式会发现，画面主体人物形象的视线大多会朝向画师，换言之也就是会和受众人群会有一个直接的对视，与消费者建立一个视觉上的交流，成为吸引消费的主要因素。正面朝向、放大突出的女性形象带给人们强烈的视觉冲击同时巧笑嫣然的神情也间接的拉近了与消费者的距离，这种设计方法与现如今的一些杂志封面（图3），明星带货海报有相似的地方。画师郑曼陀作为以上海女性形象为主的月份牌广告的创始人物之一，不只是在绘画技法上创造了擦笔画法，画面内容版式上也革新了以往的月份牌广告。例如广告版式上开始有大胆留白的布局。作为中国传统技艺常用表现技法之一的留白，不管是诗词绘画、还是戏剧曲调都有存有留白。在构图中使用留白能够使画面构图增添节奏感，减掉满构图带给观众的压迫感，自然而然的引导消费者把视线集中到画面主体。为了便捷，月份牌在装裱的时候没有选择传统国画装裱时所用的画轴，而是上下加固铜条，与西洋油画做了区分，也有别于中国传统的绘画装裱方式。后期月份牌广告逐渐取消了复杂的文案边框，商品的宣传信息也逐渐消失，完全依据画师本人的意愿去完成一张作品，画师的态度和个性也因此得以体现。图3民国月份牌香烟广告（左）服饰与美容VOGUE二零一六年一月号封面（右）
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