利用公益广告有效促进思想政治教育研究

发布时间：2017-04-29 17:11

  本文关键词：利用公益广告有效促进思想政治教育研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：改革开放三十多年来,我国在政治、经济、文化等众多方面都取得了举世瞩目的成就,一个又一个的突破令国人为之振奋。然而,随着改革进程的逐步深入,“转型”在不知不觉中成为了改革中的热词,伴随转型而来的是不可避免的转型期综合症----短时期的思想浑沌。它不仅成为了影响人民群众继续提高生活水平、构建和谐社会所必须要解决的难题,也成为了一道摆在我国改革开放能够持续稳步推进前面的一道鸿沟。由于我国的公益广告起步较晚,公益广告在制作、投放、核心内容确定等诸多方面还不够成熟,因而在一定程度上制约了思想政治教育借助公益广告这一优越载体实现其有效性的作用的发挥。主要表现在：广告主体对公益广告思想政治教育有效性的认识存在误区;公益广告白身制作水平不高,感染力和号召力不强；公益广告投放时间、媒介针对性不强,难以实现思想政治教育的目的。笔者认为解决上述问题可以从以下三个方面入手：第一,明确思想政治教育在公益广告中的主体地位,强化公益广告在思想政治教育工作中重要载体的地位；第二,以社会热点问题为出发点,以受众需求为导向,以现行政策法规为准则,进一步提高公益广告的创作水平；第三,提高思想政治教育者和广告制作者的专业素养,强化运用公益广告实现思想政治教育有效性的意识。本文以深入推进国家政治、经济、文化等多方面的全面转型为行文的研究背景、以公益广告为研究对象,以探讨实现公益广告的思想政治教育有效性为内容,用教育学、统计学以及社会学的基本理论为指导,通过对国内外利用公益广告开展思想政治教育工作的现状、存在的问题和产生的原因进行分析,结合文献研究和和相关数据分析,形成对当今思想政治教育发展现状的全面认识,把握其特征,有针对性地提出合理利用公益广告开展思想政治教育工作的基本思路和对策,力求探寻出更加有效的思想政治教育之路,从而更好地为国家发展添砖加瓦。
【关键词】：思想政治教育 公益广告 有效性
【学位授予单位】：安徽农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：D64
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-14
• 1.1 研究背景、目的和意义7-9
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究目的7-8
• 1.1.3 研究意义8-9
• 1.2 国外研究动态9-12
• 1.2.1 国外相关学科的研究9-10
• 1.2.2 国外公益广告研究动态10-12
• 1.3 国内研究动态12-14
• 1.3.1 公益广告在思想政治教育中的作用研究12
• 1.3.2 公益广告的思想政治教育社会性研究12-13
• 1.3.3 思想政治教育有效性研究13
• 1.3.4 思想政治教育接受过程的研究13-14
• 2 思想政治教育与公益广告关系概述14-21
• 2.1 思想政治教育14-15
• 2.1.1 思想政治教育的内涵14-15
• 2.1.2 思想政治教育学科的发展现状15
• 2.2 公益广告15-17
• 2.2.1 公益广告的内涵15-16
• 2.2.2 公益广告的发展现状16-17
• 2.3 思想政治教育与公益广告的关系17-18
• 2.3.1 思想政治教育与公益广告的内容相似17-18
• 2.3.2 思想政治教育和公益广告的目标一致18
• 2.3.3 思想政治教育和公益广告的受众相同18
• 2.4 公益广告在思想政治教育中发挥的作用18-21
• 2.4.1 政治保证作用18-19
• 2.4.2 文化引领作用19
• 2.4.3 人文关怀作用19-20
• 2.4.4 形象塑造作用20
• 2.4.5 信息布达作用20-21
• 3 公益广告中影响思想政治教育实现有效性的主要问题21-28
• 3.1 政府层面21-24
• 3.1.1 法律、法规配套滞后21-23
• 3.1.2 监管部门不明晰,力度不够23-24
• 3.2 行业协会层面24-25
• 3.2.1 内部条例缺失24
• 3.2.2 重视程度不够24-25
• 3.3 企业层面25-26
• 3.3.1 重视短期利益,参与热情不高25
• 3.3.2 忽视长期回报,社会责任缺失25-26
• 3.3.3 缺乏前期分析,广告投放盲目26
• 3.4 从业者层面26-27
• 3.4.1 专业人才流失26-27
• 3.4.2 创作主题陈旧,缺乏时代感27
• 3.4.3 对思想政治教育学认识不足27
• 3.5 受众层面27-28
• 3.5.1 思想政治教育认识水平有限27-28
• 3.5.2 内化与外化程度偏低28
• 4 实现利用公益广告有效促进思想政治教育目标的对策28-33
• 4.1 政府层面29-30
• 4.1.1 出台并完善相关法律和法规29
• 4.1.2 建立问责机制29-30
• 4.1.3 配套税务减免政策30
• 4.2 行业协会层面30-31
• 4.2.1 明确公益广告的合理地位30-31
• 4.2.2 出台行业内部管理条例31
• 4.3 企业层面31-32
• 4.3.1 勇于肩负更多社会责任31-32
• 4.3.2 选择适当的投放媒体32
• 4.4 从业者层面32-33
• 4.4.1 突出思想政治内容32
• 4.4.2 提升创意水平32-33
• 4.5 受众层面33
• 5 结论33-34
• 参考文献34-36
• 致谢36-37
• 个人简介37-38
• 在读期间发表的学术论文38

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