修辞学视角下俄语商业广告的说服机制研究

发布时间：2017-11-14 03:09

  本文关键词：修辞学视角下俄语商业广告的说服机制研究

  更多相关文章： 修辞学 商业广告 说服机制

【摘要】：随着社会的发展,信息传递的渠道变得越来越多样,其中广告以其广泛的受众和高效的传播而独具特色。作为广告的一种,商业广告对大众的思维及日常生活产生了巨大的影响。商业广告的目的是吸引消费者的注意和兴趣,激发其购买商品或订购服务的愿望和行为。因此,商业广告的实质是对消费者的说服。作为一种复杂的言语现象,商业广告需要跨学科的研究视角,因此,一些拥有不同学术研究经验的语言学家也开始关注商业广告。修辞学是一门研究话语有效性和说服性的学科,其研究对象包括所有的话语类型。因此,商业广告作为一种话语类型进入了修辞学的研究领域。修辞学中有关话语构成的“五艺”以及亚里士多德提出的说服三要素“логос—этос—пафос”为研究商业广告话语的说服性提供了充分的理论基础。本文正是运用修辞学理论来分析和揭示商业广告中的说服机制。论文第一章论述了在修辞学传统中,主要是修辞学的经典著作中对话语说服性的研究及其演变。第二章从广告的定义、分类,商业广告的特点、功能等方面进行了论述,并将商业广告作为修辞学研究对象看待,讨论了从修辞学角度研究商业广告的可能性和必要性。第三章具体分析了商业广告的说服机制。首先,论述了在现代修辞学理论中作为说服活动决定性因素的受众,及其在商业广告说服过程中的作用和地位。其次,运用修辞学中从思维到话语的话语生成模式,即从“构思”、“布局”和“表达”三个方面分析了商业广告话语构成的特点。最后,分别从话语逻辑(логос)、广告修辞者的人格(этос)、对消费者情感动机的调动(пафос)三个方面分析了商业广告话语说服性的内在机制。
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H35

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张旭红;谈商业广告的创意与写作[J];哈尔滨学院学报(教育);2002年10期

2 崔薇;商业广告的特点及其翻译技巧[J];邵阳学院学报;2002年S2期

3 许剑飞;;商业广告用歧类型略谈[J];和田师范专科学校学报;2006年02期

4 曾素纯;;商业广告语中的修辞手法[J];中国市场;2006年18期

5 陈永安;;酒好也怕巷子深——浅析中国现代商业广告的价值[J];美与时代(下半月);2009年07期

6 伊延波;张幽;;商业广告中视觉信息传达的诠释[J];艺术教育;2010年06期

7 杨国廷;;商业广告现代生活的互动体验[J];艺术与设计(理论);2011年01期

8 杨思柳;;谈商业广告的未来发展趋势[J];大众文艺;2011年03期

9 张莹;;浅析商业广告语中焦点标记手段的功能[J];青年作家(中外文艺版);2011年06期

10 谢华;;商业广告语言的魅力[J];时代文学(下半月);2011年08期

中国重要会议论文全文数据库 前4条

1 陆庆和;;商业广告语中的得体性问题[A];得体修辞学研究[C];1999年

2 王成尧;李湛;魏绍谦;;遗传算法在报纸商业广告布局中的应用[A];2009中国控制与决策会议论文集（2）[C];2009年

3 黄怡韬;门德来;;怪诞商业广告的色彩作用探究[A];2013中国流行色协会学术年会论文集[C];2013年

4 宋秀芝;;文化差异及商业广告的翻译策略[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 卫易兴;何必让虚假商业广告“荣膺”“十大”[N];解放日报;2006年

2 任，

本文编号：1183574