俄语广告中的语言游戏研究

发布时间：2017-03-24 21:10

  本文关键词：俄语广告中的语言游戏研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：该论文以俄语广告为研究客体，以语言游戏为研究对象，主要分析了俄语广告中的语言游戏手段的使用情况。 随着社会经济的不断发展，国际交流与合作的不断深入，广告已深入到我们生活的方方面面，，并已成为我们生活中产品和服务宣传的重要手段。广告质量的好坏直接影响到商业的发展，好的广告可以为企业和产品塑造一个好形象，促进产品的销售，提升产品的市场竞争力。因此，广告的创新显得十分重要。而创新的重要手段之一，就是我们在本论文中将要谈到的语言游戏手段。然而，就目前来说对俄语广告中的语言游戏现象的研究还没得到足够的重视，特别是在我国国内的语言学界。 本论文主要由以下四章组成： 第一章简要介绍了广告语言，阐述了广告语言的基本特点，从语音、词汇、句法和修辞方面详细分析了广告语言的特点。 第二章阐述了语言游戏概念及理论，简要概述了俄罗斯学界对这一概念的研究现状。 第三章为本论文的主要内容部分，主要从语言系统的六个层面（语音、书写、构词、词汇、词法、语义）研究了俄语广告中的语言游戏手段，以俄语广告标语为研究素材分析了这些手段对广告产生的重要作用。 第四章简要分析了俄语广告中语言游戏手段误用情况及其原因。 通过系统研究，我们发现语言游戏手段是俄语广告创新的不可或缺的方法之一。然而这种方法的使用不仅对广告制作者的语言能力有要求，其综合素质更为重要，因为广告行为实际上是一种交际行为，要想取得交际成功，还有许多其他因素需要考虑，如受众的知识水平、社会道德规范等。
【关键词】：广告语言 语言游戏 语言游戏手段 交际失误
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H35
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• Автореферат7-11
• 引言11-12
• 1 广告语言概述12-20
• 1.1 广告语言的定义12-13
• 1.2 广告语言的基本特点13-14
• 1.3 俄语广告的语言特点14-20
• 1.3.1 语音特点14
• 1.3.2 词汇特点14-16
• 1.3.3 句法特点16-18
• 1.3.4 修辞特点18-20
• 2 语言游戏概述20-26
• 2.1 语言游戏概念的形成及其研究现状20-23
• 2.2 语言游戏的显著特点及其功能23-24
• 2.3 广告中语言游戏手段的功能24-26
• 3 俄语广告中的语言游戏手段26-51
• 3.1 俄语广告中的语音游戏（фонетическаяигра）26-28
• 3.1.1 同音法（аллитерация）26
• 3.1.2 首语重复（анафора）26-27
• 3.1.3 语音多义（фонетическаяполисемия）27
• 3.1.4 语音双关（фонетическийкаламбур）27-28
• 3.1.5 重复元音（повторгласного）28
• 3.2 俄语广告中的书写游戏（графическаяигра）28-31
• 3.2.1 改变字体突出显示28-29
• 3.2.2 一些符号的特殊使用29
• 3.2.3 有意的拼写错误29-30
• 3.2.4 嵌入使用其他语言词汇30-31
• 3.3 俄语广告中的构词游戏（словообразовательнаяигра）31-38
• 3.3.1 前缀构词法（префиксация）32
• 3.3.2 后缀构词法（суффиксация）32-35
• 3.3.3 类比构词（аналогическоесловообразование）35
• 3.3.4 跨级构词（чересступенчатоесловообразование）35-36
• 3.3.5 错合法（контаминация）36-37
• 3.3.6 缩略语（аббревиация）37
• 3.3.7 合成词（сложноеслово）37-38
• 3.4 俄语广告中的词汇游戏（лексическаяигра）38-44
• 3.4.1 多义词（многозначноеслово）39-40
• 3.4.2 同音异义词（омоним）40
• 3.4.3 先例文本（прецедентныйтекст）40-44
• 3.5 俄语广告中的词法游戏（морфологическаяигра）44-47
• 3.6 俄语广告中的语义游戏（семантическаяигра）47-51
• 3.6.1 赋予客体非典型特征47-48
• 3.6.2 使用价值标尺48-51
• 4 俄语广告中语言游戏手段误用分析51-56
• 4.1 语言游戏与交际失误（коммуникативнаянеудача）51-53
• 4.2 广告交际失误的原因分析53-56
• 结语56-57
• 参考文献57-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 安丽生;略论俄语缩略语的构成及运用[J];吉林师范学院学报;1999年02期

2 娄建伟;俄语熟语、成语界定之管见[J];大庆高等专科学校学报;1996年03期

3 杨家胜;;西方语言哲学与俄罗斯当代评价语言理论研究[J];外语学刊;2010年03期

4 李冀宏;英汉类比构词比较研究[J];四川外语学院学报;2005年04期

5 曾婷;;浅议俄语副词在广告中的使用特点[J];中国俄语教学;2008年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘景;俄语广告文本中的语言游戏[D];山东大学;2009年

  本文关键词：俄语广告中的语言游戏研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：266177