从模因理论角度谈俄语广告语

发布时间：2017-08-16 17:40

  本文关键词：从模因理论角度谈俄语广告语

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【摘要】： 模因理论是有关信息传播、文化进化的新理论,它已逐渐发展成为一门独立的学科。“模因”概念是牛津大学生物学家理查德·道金斯于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出来的。它被看作是一个文化复制因子,是文化进化的基本单位,其性质类似于遗传学中的基因。而“模因理论”(也可简称为“模因论”或“模因学”)则是阐述“模因”概念的一种新学说,是专门研究“模因”的一种科学理论,它是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。它试图从历时和共时的视角来解释事物之间的普遍联系、文化的传承性和文化进化的规律。模因论的核心概念是模因,而模因的核心概念是模仿。模因主要通过模仿得到复制、传播与发展。可以说,任何能够通过“模仿”而被“复制”并得以传播的东西,我们都可以称之为模因。模因论也可以简单地理解为是一种文化进化的科学分析方法。 语言在交际中也是不断地被复制和传播的,所以语言也是一种模因现象。语言是模因的载体之一,模因也可以促进语言的发展。从模因论的角度看,语言模因揭示了话语流传和语言传播的规律。 模因论作为文化进化的新理论,可以揭示语言发展的规律,尤其是广告语中模因的传播规律。广告宣传也是一种文化传播活动,而模因具有传染性,这使它与广告传播之间建立了一种天然的联系。广告语言同模因一样必须通过广泛传播得以生存。本文尝试从模因论的角度来分析研究俄语广告语言。研究目的在于,试图对俄语广告语言模因进行科学的分类,找出俄语广告语言模因的主要来源,总结俄语广告语言模因的应用规律。 本论文由引言、三个章节和结语共五个部分组成。主要内容如下: 引言部分提出模因概念和模因理论,引出本论文的研究对象和研究目的,指出本论文研究的依据、意义及研究方法和理论。 第一章主要介绍了“模因”概念和模因理论的起源及其发展过程和研究状况。 第二章对语言和模因的关系加以阐述,从而引出广告语言模因的概念,分析广告语和模因的关系。 第三章首先对俄语广告语言模因的分类和来源进行研究,并通过列举大量的事例加以证明,通过认真的分析研究,初步揭示了模因理论在俄语广告语中运用的方法和规律。然后,简单介绍了俄语广告语言模因中言语运用的特点。从词汇、语法和修辞三个方面加以论述。这一部分的内容是本论文的重点内容。 在结语部分,本人对本论文的内容进行总结,阐述研究俄语广告语言模因的意义。
【关键词】：模因理论 语言模因 俄语广告模因 言语运用特点
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：H35
【目录】：

• 中文摘要4-6
• 俄文摘要6-8
• 英文摘要8-11
• 引言11-14
• 第一章：模因理论14-24
• 一、模因理论概述14-16
• 二、模因理论的研究状况16-20
• （一） 国外模因理论的研究状况16-18
• （二） 国内模因理论的研究状况18-20
• 第二章：广告语言模因20-24
• 一、语言与模因的关系20-21
• 二、广告语言模因21-24
• 第三章：俄语广告语言模因.24-49
• 一、俄语广告语言模因的分类24-29
• （一） 基因型俄语广告语言模因25-27
• （二） 表现型俄语广告语言模因27-29
• 二、俄语广告语言模因的来源29-41
• （一） 来源于专有名词——人名和地名29-32
• （二） 来源于影视作品的俄语广告语言模因32-34
• （三） 来源于文学作品的俄语广告语言模因34-36
• （四） 来源于语言中固定模式的俄语广告语言模因36-39
• （五） 来源于经典故事的俄语广告语言模因39-40
• （六） 来源于经典歌曲的俄语广告语言模因40-41
• 三、俄语广告语言模因中言语运用的特点41-49
• （一） 俄语广告语言模因的词汇特点41-43
• （二） 俄语广告语言模因的语法特点43-45
• （三） 俄语广告语言模因的修辞特点45-49
• 结语49-51
• 参考文献51-54
• 致谢54

【引证文献】

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1 姜雨青;模因理论视角下的汉语网络流行语研究[D];曲阜师范大学;2012年

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本文编号：684632