絮议俄语电视广告中的体裁偏离

发布时间：2017-08-22 00:18

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【摘要】：电视广告文本由语言和非语言符号共同构成,其体裁多源于影视和其它社会文化符号。俄语语料分析结果说明,电视广告文本的言语作用很大程度上与"打破受众对体裁的期待"关联,有明确传播目的的广告大多运用非广告体裁。依据情节负载量、表现方式及广告人物的选择等标准可对体裁偏离的程度进行判定。
【作者单位】： 四川外国语大学成都学院;
【关键词】： 语电视广告 广告体裁 体裁偏离
【分类号】：H35
【正文快照】： 1电视广告体裁的基本概念“体裁”是构成言语的特殊模块,1其本身也具有言语作用,大众传播领域广义文本的体裁亦然,而具体到广告体裁,可说它在一定程度上决定了广告论据是否有效。新的体裁大多源于旧有言语单位,2广义广告文本的体裁同样是业已存在的社会文化符号重组的产物。电

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本文编号：715973