匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格
1．匡威企业文化
自 1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。深入人心的理念作为其品牌的灵魂所设计出的平面广告作品影响这每个时代广告设计审美走向，匡威运动鞋品牌广告设计作品在近百年发展过程中也在不断创新并始终秉持表现自我、张扬个性的品牌理念。
匡威作为一个百年品牌，可以用一种精神象征来形容它在行业内的地位，其产品设计理念在一百年中不断发展成熟。1908 年美国的摩尔-匡威(Mr Marquis Mills Converse 图-1 )于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR（匡威全明星）就这样应运而生了。
自 1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。1917 年推出了全世界第一双真正意义上的篮球鞋ALL START（见图-2），这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。匡威在最初主要发展的是匡威帆布鞋，现在的人们可能很难想象篮球鞋最初的前身就是帆布鞋，因为时代在变化，匡威全明星款篮球鞋在制作工艺以及鞋体所含人体工学以及科技的运用也有着很大的改变。匡威（allstar）系列在 1936 年被指定为美国队专用篮球鞋，在同行业中是被公认的开拓者，1982 年匡威公司正式在美国纳斯达克挂牌，后来将匡威品牌宣传推广至日本并且获得了不错的反响。经过将近一个世纪消费者依然可以从产品设计上感觉到匡威品牌浓厚的经典与时尚气息和，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩。注重实干，不尚空谈。如同早年美国的拓荒精神在匡威的发展中也得以体现，并且一直延续着这种精神，也可以说是美国文化的精神象征。如今一提到帆布鞋大家肯定首先想到的就是匡威 ALL STAR，由此也可以看出匡威帆布鞋在人们心中的影响力。就像麦当劳，可口可乐一样，在美国人的心目中匡威是一个百年不衰的品牌。
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2．匡威品牌平面广告设计创意与风格
一个优秀的设计以及一个好品牌并不是从天而降的，而是需要三种要素来支撑和搭建：优秀的企业文化，领导的支持和积极投入，企业对创新的热情。平面广告作品的第一目的就是要要引以受众群的关注，及经典时尚于一身的匡威一直以来都备受年轻人的追捧，平面广告作为商品主要的宣传手段可谓功不可没，从 19 世纪初以手绘形式为主的风格，强烈而又直观的色彩对比以及对人物内在情感的细腻捕捉，直观反映当时在美国人们的精神风貌。再到 20 世纪中后期的以广告摄影为主的风格形式，转而把注意力投入在匡威运动鞋本身，彩色allstar 系列、开口笑系列以及 Pro star 等系列的不断推出，在这个时期的摄影平面广告作品中可以看到不同系列鞋款之间鲜明的创意与风格对比。进入 21世纪后匡威进入一个全新的时代——从体育运动装到休闲鞋的转变。原本作为专业篮球鞋的 All Star 演变成为许多次文化的首选。这个时期的平面广告作品所涉及的元素更多元化，例如与街头涂鸦艺术、摇滚、说唱、滑板等亚文化的结合完全迎合了当代年轻人追求个性张扬自我的态度。平面广告的设计创意是吸引受众群关注的重点，平面广告设计风格则是设计师走向成熟的重要标志，是衡量设计作品在成败、优劣的重要标准和尺度。
与市场营销是相辅相成的关系，广告是市场营销的重要手段，与市场营销是相辅相成的关系。而市场营销理念则是现代广告活动的重要支柱，恰当的把观念营销运用于广告中，它可以更准确的表现商品特性企业理念同时业得以体现全，它的性质与一些缺乏创意传统单一广告所带来形成沟通力量是无法相提并论的，而成为一种社会现象，文化观念。而匡威显然是深谙此道的。
从 1908 建立品牌到现在匡威百年华诞，时尚、自由、奔放、年轻、张扬、不羁作为匡威的品牌理念百年来贯穿始末，其理念在产品的平面广告中也有着玲离尽致的体现。让每一个热爱时尚的年轻人高调地玩转色彩。这几年推出了“BEA STAR”的概念，，希望每一个人都能拥有独立的价值观，去实现自我、怀着一颗勇于创新的心打造属于自己的舞台，每个人都是都是最闪耀的那颗星，这就是匡威过去百年一直坚持的理念。经过将近一个世纪在传承理念的同时也让消费者依然可以从产品设计上感觉到匡威品牌浓厚的经典与时尚气息和。
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19 世纪末 20 世纪初，甚至一些有着先进设计理念的杂志将封面、板面等设计工作拿到欧洲进行，以提升杂志的设计品味。从这面就可以看出当时的艺术中心仍然在欧洲。直到二战时期，大批欧洲设计师来到美国，方才形成了美国平面设计的真正开端。在收集匡威自成立以来大量平面广告设计作品资料中，以时间先后的顺序分析其设计作品的创意与风格
通常，解决生产设计中的经济问题的关键在于设计本身。（图-3）为匡威在 1931 年的年鉴招贴画作品，我们可以看出这幅招贴画只用了三种颜色，以蓝色系与橙色系为主的色彩搭配给观者强烈的视觉冲击。明暗强烈的视觉感受和两名篮球运动员动态上的表现反应和传达了匡威全明星款在专业篮球鞋领域中的影响力。从创意角度来说往往一些简单甚至过时的方法所制作出的效果会给人意想不到的惊喜，这幅招贴画中可以看出是以橘黄色为底，少量的蓝色作为第二种或者第三种色彩的配色方案，强烈的色彩对比、生动的人物动态，即使是在有些地方套色不准或者印刷在劣质的纸张上也同样美观。
20 世纪初匡威平面广告依然有部分延续手绘风格，（图-4 图-5）分别为匡威 1961、1965 年的年鉴设计作品，从画面的色彩和图中人们所展现出的精神面貌中可以看出第二次世界大战给美国人带来阴影已渐渐散去，更多的人开始关注自己的生活 。从风格上说，继承了两次世界大战期间宣传品的图画主义风格，但在表现多样性和人性化方面有了更加长足的进步，更多的匡威设计作品突破了隐喻的意味，转向更加直接的表达。形式以图画加字体为主，字体也没有特别的设计，主要是主体人物形象生动，主体人物大都为类型化的美国平民、篮球运动员为主，设计呈现健康、积极向上的风貌，以传统绘画的表现形式描绘出一个日常的场景，同时体现出匡威品牌的产品优势，这也是匡威在当时平面广告创意点。现在看来，其作品的艺术表现风格仍具有其独特性和传播魅力。
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3.1 匡威品牌户外广告对街头亚文化元素的表现........................6
3.2 匡威品牌户外广告与周边环境的融合..............................8
4.以匡威品牌为主题的设计方案..........................................8
4.1 广告设计理念的确立 ............................................9
4.2 广告创意与风格的确立 ..........................................9
结论.................................................................11
4．以匡威品牌为主题的广告设计方案
平面广告创意与设计实践必须建立在大量分析与研究结果之上，但面对具体的广告对象，如在中国市场进行品面广告创意与设计时，就必须分析中国的市场状况、消费观念和受众群体还以及影响这些观念的文化传统、心理素质等。尽量使平面广告设计作品能够做到“本土化”，已达到与中国受众对象沟通的目的。
在有了对广告对象各方面有着透彻把握和大量研究分析的基础上找准平面广告创意与设计的切入点并由此确立基本的设计理念。世事变迁，在经历了百年历史的匡威一直在引领着时尚的走向，其平面广告设计亦是如此，不断给我们带来一次又一次视觉盛宴。现在人们任然热衷于匡威不仅仅是因为其强大的品牌知名度，更多的是其的品牌理念迎合了当代年轻人对待生活、自我价值观的理解，那就是崇尚时尚、自由、奔放、年轻、激情、张扬、不羁的态度并且在近百年的发展过程中终如一。在现如今众多的运动品牌都致力于表现自我品牌的时尚、自由、年轻等元素，在通过大量研究与分析匡威运动品牌品面广告的同时与国内外的其他运动品牌平面广告进行对比后认为，匡威区别于其他强劲竞争对手的独特之处就在于“不羁”。提倡年轻就要不受束缚、勇于创新的生活方式与态度。，所以最终我确定在我的毕业创作中体现“不羁”将作为主要理念，在借鉴历年来匡威优秀平面广告作品的同时加以主观创新并且做到设计作品的“本土化”。希望通过匡威品牌平面广告设计呈现给观者一种当代年轻人不从众、不妥协的精神与态度。
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年轻人作为匡威的主要受众群，同样也爱好街头涂鸦等新鲜亚文化，都是易与被年轻人接触和产生共鸣的，从而激起购买欲望。街头涂鸦艺术与匡威平面广告的结合也体现了其品牌对于不同文化的包容性。将涂鸦艺术与平面广告所特有的社会属性进行结合达到具有时代感，同时丰富了设计表现形式，有加强了作品的表现力。媒介中现有的象征元素运用于平面广告设计作品中，从而使设计作品转向观念化，将涂鸦艺术此次的毕业设计我选用涂鸦结合海报的形式呈献给大家。提及涂鸦，大部分人脑海里都会浮现这些词语：大胆、出挑、色块撞击、年轻、活力等等。而这些关键词与匡威的品牌理念也是不谋而合。年轻所以大胆，所以不羁，所以吸引眼球。任何年轻的理念与活力都是最吸引人的，所以用最时尚最充满活力的元素来作为此次毕业设计的主体，旨在体现当代年轻人的精神生活，以及向匡威品牌文化致敬。
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结语：
随着现代平面广告设计制作工艺的不断发展，以及新一代青少年的成长，人们对于运动品牌平面广告优劣的审美标准也越来越严苛，现今人类已进入高度信息化时代，任何时候都有可能诞生出一门全新的艺术表现形式，平面广告作为一种视觉传播及表达方式，当代设计师们更应该有着一颗超前的包容的创作心理去了解掌握任何一种崭新有趣的表现形式。自 1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。深入人心的理念作为其品牌的灵魂所设计出的平面广告作品影响这每个时代广告设计审美走向，匡威运动鞋品牌广告设计作品在近百年发展过程中也在不断创新并始终秉持表现自我、张扬个性的品牌理念。现代广告已不仅是简单的告知功能，如何使平面广告设计作品能够脱颖而出满足人们挑剔的胃口，新颖独到的创意思维，恰如其分的表现以及独树一帜的设计风格是一则广告成功的关键。
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参考文献（略）
本文编号：150032
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/caipu/150032.html
