梅县农产品电子商务模式研究
第一章 绪论
当前，传感技术、计算机科学和通信技术等信息科技的快速发展，互联网在世界范围的各个领域都得到广泛应用，电子商务的成熟，标志着农业现代化和农产品信息化时代的到来。近年来，中国政府非常重视农村和农业问题，在经济社会不断向前发展中农业起来到至关重要的作用。作为当前网络时代下一种新颖的商业模式，电子商务的优势在于它可以扩大营销渠道、降低交易成本、全方位地宣传、提高交易效率等。将电子商务运用到现代农业中，建立高效、畅通的农产品流通模式，对于促进现代农业发展具有重要作用。
广东省的经济水平在我国沿海地区较为发达，为实施农产品电子商务创造了优厚的条件，其价值拓展空间巨大。梅县，作为粤北较为发达的农业地区，近年来网络通讯设施建设进度加快，农村电脑基本普及，独特的区位优势和丰富的特色农业资源无疑为农产品电子商务提供了广阔的发展前景。探讨研究梅县地区农产品电子商务的模式，对于广东省乃至全国的农产品电子商务发展有着重要的意义。
1.1.1 研究背景
自 1990 年以来，随着信息技术的快速发展和计算机网络的普遍应用，世界上各个国家的网络基础建设不断完善，加之全世界使用互联网的用户越来越多，网上资源更加丰富，电子商务和网络经济在越来越多的国家得到重视，吸引各行各业和广大消费者参与，从而逐渐进入了一个快速发展的阶段。国际在线数据统计网站“互联网实时统计”（Internet Live Stats）2014 年 9 月 16 日更新的数据显示，全球互联网网站数量已经超过 10 亿，且仍在急速增长（万维网，2014）。根统计，1994 年全世界范围内电子商务交易总额达到 12 亿美元，到 2000 年增加到 3000 亿美元，2006 年已经突破12.8 万亿美元，占全世界商品销售总额的 18%；2011 年，全世界大部分的国际贸易额都通过网络贸易形式来实现，电子商务交易总额达到 40.6 万亿美元（中国电子商务研究中心，2012）。
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1.2.1 国外研究现状
随着全世界信息化飞速发展，欧美发达国家在早期开展农业信息化，通过不断改进，农产品电子商务研究理论日趋完善，自 1960 年开始，电子商务就已经开始应用到农业领域中，当时就有人提出农产品信息化的概念。农业信息化、农产品电子商务的各种理论研究不断呈现，研究主要涉及到农产品电子商务平台、农产品电子商务市场、供应链模型、农产品信息管理、网络交易服务等方面。2005 年学者 MichailSalampasis 将农业农产品电子商务平台建设中的应用集成分为：面向数据库的企业应用集成和面向程序接口功能的应用集成（Michail Salampasis，2005）。2006 年 W. NikosManouselis 根据农业产品、网站服务和其覆盖的地域对农产品电子商务网站做出明确界定，把农产品电子商务市场分为供应商、经销商和第三方这三种类型（W. NikosManouselis ，2006）。2009 年 Wooseung Jang 运用数据建模的方法从供应链的角度对农业中小企业建立物流模型框架，得出通过合作社的方式有助于中小企业实现供应链管理（Wooseung Jang，2009）。农产品信息管理系统的理论研究主要包括代理的结构体系、基于企业本身的集成和网络服务问题。
1.2.2 国内研究现状
在欧美等发达国家，农产品电子商务发展具有如下的特点：（1）受益于信息技术和互联网的不断普及，农产品电子商务得到飞速发展。现在，互联网用户普及率在北美大陆达 49.2%，在欧洲国家达到 34%。这表明在欧美发达国家和地区，信息技术和互联网的全面普及，推动和保障了农产品电子商务的快速发展。（2）电信费用的下降，人们在农产品领域使用电子商务时交易成本得以进一步降低。如今，发达国家的电信账单水平只有 60 年前的 1.5%（武明宇，2011），互联网通信费用逐渐下降，为互联网和电子商务的普及创造了条件。（3）农产品电子商务变得越来越专业，为农业生产提供全方位服务。大量与农产品相关的优秀网站涌现，包括农产品生产资料销售网站、农业服务销售网站和农产品销售网站，以及以提供市场信息为主的农产品市场信息网站，和以提供农产品生产和管理咨询为主的农事咨询网站，等等。
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第二章 农产品电子商务的理论分析
电子商务模式描述的是企业、商务伙伴与消费者之间的关系，人们进行产品买卖交易时不再需要双方面对面洽谈签约、开具单据收条、核定货物钱款，而是通过互联网了解和确认产品信息，利用完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易。时间和空间上的区域限制被打破，产品交易更为方便快捷，商品生产和消费更为贴近，物流、资金流及信息流在传输处理上的交易成本大大降低，以上表明电子商务是对传统商务在买卖双方的交易和结算形式方面的一次比较重要的改变，它的特点可以归纳为：交易虚拟化、交易成本低、交易效率高以及市场透明度高等。
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电子商务与传统商务具有以下共同点：（1）相同的目标。这两种类型的基本目标都是为了提高效率，节约成本，赢得客户，，使利润得到最大化。（2）以满足客户需求为中心。顾客是永恒的，市场是客户满意度的关键，只有理解和满足消费者的需求，企业才能获得成功。因此，电子商务与传统商业模式，其业务活动都是以满足客户的实际需求为中心而进行的。电子商务与传统的商务活动方式比较，具有以下几个特点：
（1）交易虚拟化：在贸易形式上，传统商务接近现货交易，买家和卖家面对面沟通和谈判，并采用传统计算方法；电子商务则是将一个有形的市场交易过程电子化、网络化和虚拟化，用市场多元化的形式，使买卖双方有更大的空间和时间的选择。
（2）交易成本低：在信息传输中，传统的业务利用信件、邮件、电话、传真或员工口头沟通，需要一定的成本；电子商务推行的是“无纸贸易”，买家和卖家通过互联网进行贸易业务，没有经纪人参与，减少了交易流程的相关事务环节。
（3）交易效率高：传统接触式的交易方式在人员往来、信息传输方面花费了很多时间，甚至有时会因为合作和工作时间等问题延迟传输时间，失去最好的机会；电子商务利用网络信息传输、计算机自动化处理，克服了传统贸易方式处理费用高、交易速度慢、交易过程易出错等缺点，极大地缩短了交易时间，提高了整个交易效率。
（4）市场透明度高：在电子商务交易过程中，买家和卖家从贸易谈判、签署和钱款给付，到交货通知，整个交易都可以通过网络完成，在整个过程中信息的传输流畅而且快速的，保证各种信息之间互相核对检查，可以验证伪造的信息。
下表 2.1 显示商贸交易过程中两者在实际操作中的区别：
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3.1 我国农产品电子商务的发展现状和模式分析 ...............................17
3.2 梅县农产品电子商务的发展现状和运作模式 ...............................20
第四章 梅县农产品电子商务的 SWOT 分析.........................................24
4.1 优势 .................................................................24
4.1.1 积极的政府支持 ..................................................24
第五章 梅县农产品电子商务需解决的问题和形成的原因............................29
5.1 梅县农产品电子商务需解决的问题 .......................................29
5.1.1 现行法规政策方面的问题 ..........................................29
第六章 梅县农产品电子商务发展的对策与建议
（1）为保证网上交易的安全性和可靠性，政府相关责部门必须应尽快建设和完善农业电子商务的法律、法规、政策和规范、标准等法治环境，为农民和企业创建一个安全、可靠的电子商务环境。（2）应当针对于电子商务贸易过程中涉及的相关法律问题，制定一系列的政策和法律法规，有条件可以组建形成一个电子商务法律法规协会来协调组织各个方面的关系。
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（1）地方政府应该增加对农村网络基础设施建设的投资，将网络基础设施建设融入到其中新农村建设当中，不断完善农村的上网速度、宽带费用、技术保障、网络安全以及其他硬件基础设施，来改善农村的互联网网络环境。（2）国家在新农村建设纲要中提出发展农村城市化建设，我们可以充分借助这个机会来发展农产品电子商务，通过城市化建设，可以解决农产品电子商务的物流、人才方面的系列问题。（3）政府在农村网络基础设施投入增加的同时，还需要在农产品电子商务的政策和资金支持方面加大力度，为农产品电子商务的发展创造良好环境。
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（1）在信息平台建设方面，不仅要增加各级农产品电子商务网站的数量，更要提高相关网站的信息质量。（2）开发农产品信息资源数据库并及时更新，让农户和消费者都能共享信息资源；（3）根据本地区的自然区域特征和农产品特色，建立有效的农产品商务交易平台，为当地农业、农民和农产品提供具有针对性的电子商务服务并向周边辐射。（4）大力发展以区域为核心的农产品商务交易平台，解决分散农户与大市场之间的矛盾。
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第七章 结论与展望
第一，我国电子商务呈现着持续快速发展的趋势，现在已经深入各个行业，为农产品的发展带来有利条件, 充分推动了经济的发展。发展农产品电子商务是促进实施农业产业化战略的有效手段。
第二，通过文献研究，比较国内外农产品电子商务的发展现状，认识到在农产品电子商务发展领域，我国农产品电子商务仍处于早期的应用开发阶段。
第三，通过对梅县地区农产品电子商务发展的 SWOT 的分析，由于自然区域性和特色农产品资源，梅县地区农产品电子商务发展具有其自身的特点，从政府政策方面的倾斜支持和农村广阔的发展市场看，其发展前景是非常光明的。
第四，梅县要发展农产品电子商务，不能照抄现有的电子商务模式，而需根据实际情况在实践中不断的探索和创新。本文结合梅县地区的实际现状来研究农产品电子商务的发展，提出建立一个适合自身的“互联网+产业链”的绿色综合电商模式，如能得到应用和推广，可以使该地区的农产品电子商务研究内容更加丰富，电子商务的研究领进一步得到扩展，具有实际意义。
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参考文献（略）
本文编号：164844
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/caipu/164844.html
