浅析3C产品小微企业营销策略创新Analysis of 3C products Small and micro busi

发布时间：2016-11-22 16:57

浅析3C产品小微企业营销策略创新Analysis of 3C products Small and micro businesses marketing strategy innovation

摘要：随着改革开放后我国经济的持续向上发展，我国企业群体迸发出强大的生命活力。我国正处于市场经济结构转型的关键时期，小微企业群体的发展既面临机遇又面临挑战，如何化挑战为机遇，是小微企业研究的重要内容。长期以来小微企业的发展难、融资难、营销难等问题制约着小微企业的发展壮大。小微企业的数量大约占企业总数的90%，其对我国未来的经济发展起着至关重要的作用。本文从市场营销的角度深入分析了小微企业，，阐述了小微企业的营销现状，运用SWOT理论分析了手机配件小微企业的营销问题，并运用4P理论给出手机配件小微企业的营销策略，旨在对小微企业的营销发展提供有益的启发和可借鉴的建议。

关键词：小微企业；市场营销；SWOT分析；4P策略；

Abstract: with the reform and opening up of Chinese economy to development, enterprise groups in our country a strong burst of vitality. China is in a crucial period of transition of market economic structure, the development of Small and micro businesses groups are faced with both opportunities and challenges, how to turn challenges into opportunities, is an important content of Small and micro businesses research. The development of Small and micro businesses have long difficult, financing, marketing and other difficult problems restricting the development Small and micro businesses grow. The number of Small and micro businesses account for about 90% of the total number of enterprises, it plays a vital role in our country's future economic development. This article from the marketing point of in-depth analysis of the Small and micro businesses, elaborated the marketing status Small and micro businesses, using SWOT theory to analyze the marketing problems of mobile phone accessories Small and micro businesses, and using the theory of 4P mobile phone accessories are Small and micro businesses marketing strategy, aimed at the small and micro marketing development of enterprises to provide useful inspiration and suggestions.

Keywords: Small and micro businesses; marketing strategy; SWOT analysis; 4P;

目 录

目 录 2

一 手机配件小微企业相关理论概述 3
1 小微企业的含义及特点 3
2 小微企业营销的含义 3
二 小微企业营销的现状 3
三 手机配件小微企业营销SWOT分析 3
1 外部的机会 4
2 外部的威胁 4
3企业的优势 4
4 企业的劣势 4
四 手机配件小微企业营销4P策略 4
1 产品营销策略 4
2 价格营销策略 4
3 渠道营销策略 5
4 促销营销策略 5

五 结束语 5

一 手机配件小微企业相关理论概述

1 小微企业的含义及特点

小微企业的概念最早由香港经济学家郎咸平教授提出，其认为小微企业包括个体工商户、家庭作坊、小型及微型企业。2011年工信部联合国家统计局、发改委、财政部出台的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》中将中小企业分为中、小、微型企业。由于对小微企业的定义比较宽泛，行业不同具体的指标也不同，一般来说，员工数量在20人以下10人以上，年营业额在300万以下100万以上的企业可以认定为小微企业。
小微企业的特点：小微企业的行业进入门槛较低，员工的学历水平及职业素质相对较低，主要集中于一些劳动密集型的粗加工产业或服务行业，生产的产品或提供的服务竞争壁垒较低，企业的经营管理不规范，没有专门的营销机构等。
2 小微企业营销的含义

市场营销是指在合适的地方、合适的时间、以合适的价格、合适的信息传播方式、合适的促销手段为潜在目标消费者提供产品或服务，从而为企业创造更大的价值。小微企业营销是指小微企业利用营销手段开展营销活动的行为。

五 结束语

小微企业群体的发展关系着我国整个宏观经济的发展大局，国家政府层面应该多给予小微企业政策方面的支持，从小微企业自身来讲，其应该不断更新营销理念，强化品牌运作意识，加强营销专业人才队伍建设，根据自身的业务特点，走出一条适合自己发展的营销发展道路。 

参考文献：略



本文编号：186198