小米手机的饥饿营销应用研究

摘 要
伴随着信息化社会的不断发展，我国经济水平逐渐上升，广大消费者的购买力也在不断提高。面对层出不穷的新型产品及不断扩张的购买欲望，各商家纷纷加入到寻求竞争优势的队伍中，从而获取更多的企业价值及市场占有份额。而企业合理的营销手段成为企业实现最终利润目标的重要因素。在近几年饥饿营销策略的成效尤为显著。该论文就饥饿营销的概念、运用条件以及利弊等理论知识，结合中国手机市场环境下小米手机目前的真实情况，对小米手机饥饿运用进行深入的分析。从中了解饥饿营销策略在使用中的优劣势及运用对象和环境。
本论文共有五个部分组成，第一部分为绪论部分主要是对该文的研究背景、目的、意义以内容进行简单的阐述；第二部分针对饥饿营销的相关概念进行简要的说明概括并对饥饿营销的运用条件和给消费者及公司带来的利弊进行分析；第三部分对小米手机环境进行探讨，经过数据分析，相互对比找寻适合市场及消费心理的有效营销策略；第四部是小米手机饥饿营销的应用；第五部分就该论文前面的分析概况，，对小米手机以及相关企业在使用饥饿营销理论时的建议。

关键词：小米手机；营销策略；饥饿营销
 
目 录
前 言 1
1、 绪论 2
1.1研究背景 2
1.2研究目的及意义 3
1.2.1研究目的 3
1.2.2研究意义 3
1.3研究内容 3
1.4研究方法 4
1.4.1引用论证 4
1.4.2对比论证法 4
1.4.3实证分析法 4
2、饥饿营销的理论概述 6
2.1饥饿营销概念 6
2.2饥饿营销发展及运用条件 6
2.2.1饥饿营销发展概况 7
2.2.2饥饿营销的运用条件 7
2.3饥饿营销的市场效应 8
2.3.1饥饿营销对企业产生的效益 8
2.3.2饥饿营销对消费者产生的效益 8
3、小米手机营销环境分析 10
3.1小米公司的发展历程及现状 10
3.2小米手机的营销环境 12
3.2.1小米手机宏观环境分析 12
3.2.2小米手机微观环境分析 13
3.3小米饥饿营销的SWOT分析 14
3.3.1小米手机的优势 14
3.3.2小米手机的劣势 15
3.3.3小米手机的机会 15
3.3.4小米手机的威胁 15
4、小米手机饥饿营销的应用 17
4.1小米手机饥饿营销前期准备 17
4.1.1量力而行 17
4.1.2审时度势，灵活运用市场 17
4.1.3组建公关小组 18
4.2小米手机饥饿营销实施步骤 18
4.3营销策略取得的成效 18
4.3.1企业取得的成效 19
4.3.2对消费者取得的成效 19
4.4饥饿营销给小米手机带来的影响 20
4.4.1优势分析 20
4.4.2存在问题 21
5、对小米手机饥饿营销的建议 23
5.1增强企业的硬实力、提高产品质量 23
5.2建立顾客忠诚度、做好市场测试 24
5.3创造竞争对手困惑、保证新产品市场 24
5.4给消费者良好的社会体验 25
6、结论 26