大学生金钱态度、参照群体对消费行为的影响

发布时间：2017-05-16 06:46

1 问题提出

如今，大学生是众多社会消费群体的一部分，长期脱离父母的管束，他们自由支配金钱的频率也愈加频繁。与此同时，对金钱的计划性和控制力还尚处在缺乏阶段，因此会引起大学生不恰当的消费行为，例如消费结构不合理、炫耀性消费、冲动性消费等。金钱态度是个人对与金钱相关事物所持有的持久性的倾向，该倾向与大学生的经济水平和消费行为有直接关系。大学生是消费者也是社会人，因此也不可避免地受到周围群体的影响。特别是在中国的大环境之下，容易受集体主义文化的熏陶，更加强调自我与他人的关系，所以消费心理和行为也会存在一定的社会导向。目前许多大学生容易出现“跟潮效应”，也是由于受到参照群体的影响。在国内经济飞速发展、高校规模扩大的大环境之下，大学生作为消费群体的同时也在彰显着他们自身所受的高等教育影响，因此他们的消费行为是其价值观的重要体现，如果在成长的关键时期形成了不良的金钱观念，养成了不良的消费行为，对大学生目前的生活现状以及未来的生活水平、生活质量都会产生直接且显著的影响。在大学生的成长历程中，帮助他们形成适宜的金钱态度、理性的消费行为尤其重要。这就要求研究者对大学生的金钱态度和消费行为进行科学的研究探讨，了解其中的作用机制，为合理地教育、引导提供有建设性的意见。
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2 研究方法

2.1 研究的基本思路

本研究借鉴了相关研究成果，翻译并且修订了金钱心理问卷、参照群体问卷，用修订后的问卷进行调查研究，，进一步探讨了大学生参照群体、金钱态度对消费行为的影响，并检验了金钱态度是否在参照群体与消费行为的关系中存在中介效应。本研究主要包括两个部分，首先本研究在阅读大量文献后，对原文的金钱心理问卷（MAS）及参照群体问卷进行翻译，并确定了维度及分布在各个维度上的题项。接着对问卷进行项目分析、探索性因素分析及验证性因素分析，最终形成修订后的大学生金钱态度和参照群体两个版本的问卷。接着对修订后的两份问卷进行大批量的发放，调查分析大学生参照群体、金钱态度对消费行为的影响。在本部分中，运用修订的大学生金钱态度量表和参照群体量标和已有的消费行为量表进行施测。对三者之间存在的关系进行定量化的分析、解释，在此基础上进一步运用中介效应检验方法确定在参照群体与消费行为之间金钱态度是否对其存在中介作用。

2.2 研究设计

第二部分被试：对预测问卷进行验证性因素分析。采用随机方式在安徽某高校课堂中途休息期间发放问卷 220 份，剔除无效问卷后有效回收问卷 200 份，有效回收率为 90.9%，被试具体信息见表 2-2：

3 研究结果 ............ 15

3.1 大学生金钱态度问卷、参照群体问卷修订的研究结果......... 15

3.2 大学生金钱态度、参照群体、消费行为的差异 ...... 26

3.3 大学生金钱态度、参照群体对消费行为的影响的研究结果 ........ 37

4 讨论 ................. 43

4.1 大学生金钱态度、参照群体问卷的修订......... 43

4.2 大学生金钱态度、参照群体和消费行为的差异分析 ......... 44

4.3 大学生金钱态度、参照群体对消费行为的影响 ....... 50

5 结论 .......... 55

4 讨论

4.1 大学生金钱态度、参照群体问卷的修订

由于金钱态度问卷采用的是国外问卷，考虑到文化差异，需进行跨文化的修订；而且原始的金钱态度问卷的研究对象大多是社会已工作人士，针对在校大学生的问卷较少，因此需加以修订。原始问卷包含四个维度，共 29 题。修订后的问卷生成 18 个题项，三个维度，对原始问卷的不信任维度和焦虑维度进行了合并，维持—保留维度保留原维度的两题，权利—名望维度的题项也进行删减和重组。说明在对原始问卷进行翻译后，原始问卷的题项在本研究对象的使用中与原始问卷有出入，对维度的划分也略有差异。原始问卷权利—名望维度的题项 8 在修订后的问卷中被划分在不信任焦虑维度内，题项 7 被重新归入维持—保留维度内；原始问卷维持—保留维度的题项 15、19，焦虑维度的题项 26、29 被划分到权利—名望维度内。在分析各题项与总分的相关后，删除相关系数的题目。对剩余的题项进行共同性分析，对共同性低于 0.450 的题项予以删除，结合碎石图的结果最终提取三个因素，KMO=0.825，Bartlett 球形度检验显著，提取的三个因素共解释了总变异的47.479%.在对问卷进行验证性因素分析,2=188.222,2/df=1.448,GFI=0.910,AGFI=0.881, CFI=0.925, NNFI=0.912, SRMR=0.0589, RMSEA=0.047，项指标均达到统计学标准，因此大学生金钱态度具有良好的结构效度。

4.2 大学生金钱态度、参照群体和消费行为的差异分析

通过对大学生金钱态度在是否有兼职经历上进行独立样本 t 检验发现，大学生金钱态度总分在有无兼职经历上是有显著差异的。从表 3-22 可以看出有兼职经历大学生的金钱态度总分要显著高于无兼职经历学生的得分。这可能是由于大学生在进入社会参加兼职的经历让他们明白金钱的意义，这些磨练让他们具有与未工作的大学生不一样的金钱态度。在权利—名望维度上，有兼职经历的大学生得分较高，且与无兼职经历的大学生之间的差异是明显的，这说明参加过工作的学生对金钱所期待的赋值更大，他们容易用金钱来影响他人，认为金钱是成功、权利的标志。在维持—保留维度上，有工作经验的大学生同样显著高于没有参加过兼职的学生的得分，这说明有过兼职的学生有了收入来源，得知金钱来之不易，所以他们也更加谨慎所获得的金钱，同时还会提早对自己未来作一些金钱上的规划。在不信任焦虑维度上面，有工作经验的大学生也显著高于未工作过的学生的得分，这说明兼职的学生知道赚钱的来之不易，所以他们在花钱的时候会犹豫不决，也会担心金钱。
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5 结论

（1）本研究修订的大学生金钱态度问卷共包含十七个题项，和权利—名望、维持—保留、不信任焦虑这三个维度。该问卷信效度良好，能够在一定程度上反应大学生金钱态度的结构和现状。同时还修订了大学生参照群体问卷共十二个题项，涵盖在信息性影响、功利性影响、价值表达影响三个维度内。（2）大学生金钱态度、参照群体、消费行为在人口学变量上存在显著差异。（3） 大学生金钱态度对求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费行为的预测作用显著。大学生参照群体对消费行为也存在显著预测作用。（4）大学生金钱态度在参照群体与求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费之间均存在显著中介作用。

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参考文献（略）

本文编号：370022