电影的微博营销模式研究

发布时间：2018-02-28 16:28

  本文关键词： 微博 微博营销 微博信息传播 电影微博营销　出处：《南京艺术学院》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：在如今微博盛行的背景下，中国电影直面微博传播如此低成本的造势，也为华语电影新的营销渠道开启了全新的思路。越来越多的电影人逐渐意识到微博的影响力，越来越多的电影选择微博为推广宣传的重要渠道。 本文通过框架性总结微博在中国的发展现状和特点之后，着重结合精神经济学、注意力经济与传播学理论知识，分析微博信息传播与传统信息扩散机制的不同，，微博注意力集聚方式、程度以及探寻电影微博营销的策略，最终拟建立一个优质的电影微博营销模式。电影作为商品在微博中营销的策略模式，是本论文重要的研究成果。
[Abstract]:Against the background of Weibo's popularity today, the low cost publicity of Chinese films in front of Weibo has also opened up a new way of thinking for new marketing channels for Chinese-language films. More and more filmmakers are gradually realizing the influence of Weibo. More and more films choose Weibo as an important channel for promotion. After summarizing the current situation and characteristics of Weibo's development in China, this paper focuses on the theoretical knowledge of psychoeconomics, attention economy and communication, and analyzes the difference between Weibo's information dissemination and traditional information diffusion mechanism. Weibo's attention agglomeration mode, degree and the strategy of exploring the film Weibo's marketing, and finally to set up a high-quality film Weibo's marketing mode. As the strategic mode of the marketing of the commodity in Weibo, the film is the important research result of this paper.
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J943

【参考文献】

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本文编号：1548070