微电影传播的可持续发展之路

发布时间：2018-11-15 09:22

【摘要】：微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。这种篇幅短小但又内容完整的微型电影特别适合受众在上下班的路上或短暂的休闲时间内通过手机等多种移动多媒体观看。也可以说,微电影的出现也是移动多媒体设备和3G网络不断发展所催生出的新的媒介文化现象。随着网络技术的快速发展和视频业务的不断壮大,互联网已经成为微电影传播的主要平台。从剧本征集到购买版权再到自制微电影,互联网在微电影的发展中掌握了越来越多的主动权。面对微电影市场巨额的利润和广阔的发展前景,主流媒体电视自然也不甘示弱,想方设法与微电影“亲密接触”,一时间,微电影呈现井喷趋势。本文以陕西卫视《华夏微电影》栏目为例,阐述微电影的特点及其与传统媒体的“嫁接”方式,并结合对自创微电影公司的调查,剖析微电影的优势和短板,在此基础上探讨微电影传播的可持续发展之路。本论文主要分四个部分。第一部分是绪论,主要阐述本文的选题缘由、选题意义、研究方法、和创新之处,在此基础上确定本论文的研究方向和基本框架。第二部分是对微电影概念的界定和属性的分析,在此基础上阐述微电影产生的时代背景和其迅猛发展的深层次原因。第三部分通过对微电影传播模式与其他传统影视艺术传播模式的比较,分析微电影的传播特征及具有的传播优势。并为接下来探讨微电影与新媒体融合和微电影发展趋势和发展道路打下理论基础。第四部分是对微电影与传统主流媒体融合的代表——《华夏微电影》的案例分析,结合笔者在《华夏微电影》栏目的调研,对其诞生过程、收视结构和收视效果展开分析,总结了以《华夏微电影》为代表的传统主流媒体对微电影发展的引导和规范作用,也指出了目前传统主流媒体在试水微电影中存在的问题和不足。论文的第五部分是对微电影发展道路的分析和预测,由于微电影还是个新生事物,而其目前的发展又遇到了诸多瓶颈和困难,因此这部分也是本论文的重点,本论文支持未来微电影的可持续健康发展需要政府及相关政策的支持,需要更多专业团队的加入,必须提升作品质量走品牌化发展道路,进一步模式微电影与传统主流媒体的融合方式,探索微电影新的盈利模式等。本论文通过研究发现,虽然微电影目前呈现迅猛发展的态势,电视作为传统主流媒体也加盟到微电影的发展中,微电影电视栏目在接连不断地出现在电视屏幕上,但目前微电影的发展还存在着诸多的瓶颈和问题,如盈利模式的单一、创作队伍鱼龙混杂、作品质量参差不齐、传统主流媒体对微电影的尝试并不理想等等。本论文的创新之处在于以传统主流媒体对微电影的尝试——《华夏微电影》栏目为例,通过对具体案例的深入研究分析了主流媒体在微电影发展过程中的责任和义务,深入思考了未来微电影的发展方向和道路,对微电影的创作者有一定的借鉴意义。
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【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905

【参考文献】