新媒体时代微电影的流变、特征及策略研究

发布时间：2017-04-13 04:09

  本文关键词：新媒体时代微电影的流变、特征及策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着“互联网+”时代的到来,新媒体已经融入百姓的生活的方方面面之中。在新媒体发展之初,作为一种新的媒介形态,它的产生和出现给受众的生活带来了巨大改变和影响,受众开始充分利用生活中的碎片化时间。新媒体催生出微博、微信、微小说、微电影等一系列“微”讯息传播平台,正式开启了“微时代”的大门。微电影一经产生便成为发展中的佼佼者,短短几年的时间从无到有,从有到精,专业微电影平台的建立,各大网站微电影专栏的开设和“病毒式”的扩散方式使微电影逐渐超越传统电影在观众生活中的观看频率。本文分文三个部分,第一部分分析微电影在新媒体时代的发展流变,受新媒体不断进步和变化的影响,微电影大致经历了萌芽觉醒时期、产生和发展时期、品牌及网站自制盛行时期和全民创作时期四个阶段,在不同的时期有不同的发展表现。作为全文重点的第二部分将现阶段主流微电影按照影片创作意图分为商业广告微电影、公益宣教微电影、独立制作类微电影三大类型,这三大类型的微电影各自显著的特征分别表现在艺术创意的另类展现、传播效果的切实追求和内容及制作细节的操控掌握方面。第三部分指出微电影在现阶段发展过程中存在的质量、盈利模式、商业化、播放渠道和制度监管等方面的问题,期望可以引起微电影制作者和传播者的重视,保证微电影在今后的道路上可以持续、稳定、健康的发展。
【关键词】：新媒体 微电影 发展流变 类型特征 问题对策
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-13
• 第一节 研究现状综述9-10
• 第二节 研究的理论意义与实际意义10-11
• 一 理论意义10-11
• 二 实际意义11
• 第三节 研究途径与方法11-12
• 第四节 创新之处12-13
• 第一章 新媒体时代微电影的发展流变13-19
• 第一节 启蒙觉醒时期13-15
• 第二节 起步发展时期15-16
• 第三节 自制盛行时期16-17
• 第四节 全民参与时期17-19
• 第二章 新媒体时代微电影的类型特征19-39
• 第一节 创意为王——商业广告类微电影20-24
• 一 品牌理念生活化21-22
• 二 商品呈现故事化22-23
• 三 产品使用情景化23-24
• 第二节 情怀制胜——公益宣教类微电影24-28
• 一 以明星效应提升影响力25-26
• 二 以新媒体平台助力传播力26-27
• 三 以商业扩大公益感召力27-28
• 第三节 艺术至上——独立制作类微电影28-39
• 一 内容多样28-32
• 二 形式严谨32-39
• 第三章 新媒体时代微电影发展的问题及对策39-47
• 第一节 微电影发展中面临的问题39-41
• 一 精品影片缺乏，整体质量不高39
• 二 盈利模式单一，产业环境滞后39-40
• 三 播放渠道分散，制度监管不严40-41
• 第二节 微电影的发展对策41-47
• 一 强调内容与创意41-42
• 二 平衡商业与艺术42-43
• 三 加强监督与管理43-45
• 四 完善产业化发展45-47
• 结束语47-48
• 参考文献48-50
• 附录50-51
• 个人简历51-52
• 致谢52

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