Netflix的全球战略与“中剧”登陆Netflix的理性思考

发布时间：2021-07-29 08:26

　　2015年《甄嬛传》上线Netflix,是"中剧"海外传播的标志性事件。2018年以来,越来越多的"中剧"登陆Netflix,观众在肯定"中剧"海外影响力提升的同时,也偶有对Netflix购剧品位的质疑之声。文章从这一质疑声出发,梳理Netflix面临的竞争激烈的美国流媒体市场,认为Netflix增量"中剧"是契合其扩张全球市场、扩大会员规模的商业逻辑,是进入中国市场的曲线助攻,因此不应盲目乐观。在此基础上,文章反向思考Netflix的全球战略,其给"中剧"的海外传播带来了利基频道发展、国际合作、亚洲市场突破等拓展空间。 

【文章来源】：编辑之友. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

Netflix平台上输入“Chinese TV Shows”的部分截图(2019年12月)

【参考文献】：
期刊论文
[1]美国奈飞的海外合作传播策略及启示[J]. 李宇.  对外传播. 2019(02)
[2]美国奈飞公司的发展策略及其对传统电视业的启示[J]. 李宇.  视听界. 2018(06)
[3]本土化与国际化——Netflix（日本）发展策略研究[J]. 彭锦.  南方电视学刊. 2016(04)
[4]网络电视的运营策略和展望——以美国奈飞公司为例[J]. 李宇.  声屏世界. 2014(08)



本文编号：3308981