基于数字动画技术的广告创意

发布时间：2017-05-28 05:00

  本文关键词：基于数字动画技术的广告创意，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字动画技术一经出现就被广告创意领域所接受,现在已经成为广告创意表达的主流技术手段,因此对其分析、梳理很有必要。本文从以下几个方面对其进行了研究：首先对基于数字动画技术的广告创意进行简要的概述,从技术角度和商业价值角度阐明了数字动画技术在表达广告创意方面的独特优势。其次,通过具体样本分析,对广告创意中数字动画技术的使用状况进行了分析归类,总结了数字动画技术在广告创意中的应用现状和发展前景,从中可以看出该技术在广告创意应用中的发展脉络及未来发展方向。最后,本课题的目的是通过对《疯狂的手机》这一广告短片的创意、构思和制作过程进行解构和分析,阐明数字动画技术在现代广告创意中的应用方法和技术优势。总之,通过对与数字动画技术和广告创意相关概念的概括分析,总结出了二者相互促进的结合点,达到了指导二者有机结合的目的。
【关键词】：数字动画技术 广告 创意
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-18
• 1.1 研究背景、目的和意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意义10
• 1.2 数字动画技术现状及发展趋势10-15
• 1.2.1 发展现状10-11
• 1.2.2 发展趋势11-15
• 1.3 设计方法和目标15-17
• 1.3.1 主要设计方法15-16
• 1.3.2 设计工具16-17
• 1.3.3 设计目标17
• 1.4 论文的组织结构17
• 1.5 本章小结17-18
• 第二章 数字动画技术驱动下的广告创意18-28
• 2.1 数字动画广告概述18-21
• 2.1.1 数字动画技术18-19
• 2.1.2 数字动画广告19-20
• 2.1.3 数字动画在广告中的应用方式20-21
• 2.2 数字动画技术对广告创意的推动21-26
• 2.2.1 广告创意的原则21-22
• 2.2.2 广告创意的形式22-23
• 2.2.3 数字动画在创意表达中的技术优势23-25
• 2.2.4 数字动画技术在广告中的地位25-26
• 2.3 数字动画技术在广告中的前景26-27
• 2.3.1 数字动画技术在广告应用中的前景26
• 2.3.2 关于技术和创意的进一步设想26-27
• 2.4 本章小结27-28
• 第三章 《疯狂的手机》的策划28-34
• 3.1 创意策划28-29
• 3.1.1 选材背景28
• 3.1.2 故事梗概28-29
• 3.1.3 创作思想29
• 3.2 故事分析29-30
• 3.3 构成要素分析30-32
• 3.3.1 角色塑造30-31
• 3.3.2 场景设定31
• 3.3.3 情节设置31-32
• 3.3.4 对话设计32
• 3.4 本章小结32-34
• 第四章 《疯狂的手机》的制作34-47
• 4.1 制作流程规划34-35
• 4.1.1 制作流程34
• 4.1.2 前期规划34
• 4.1.3 中期制作34-35
• 4.1.4 后期合成35
• 4.2 模型与场景设计35-44
• 4.3 关键技术44-46
• 4.3.1 角色刻画44-45
• 4.3.2 模型的精细雕刻45
• 4.3.3 场景制作45-46
• 4.3.4 后期剪辑46
• 4.4 本章小结46-47
• 第五章 总结与展望47-49
• 5.1 总结47-48
• 5.2 展望48-49
• 参考文献49-50
• 附录 《疯狂的手机》剧本50-52
• 致谢52

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