基于窗口期的电影双渠道定价策略分析

发布时间：2025-02-08 12:06

　　 将电影发行方在线渠道电影策略分为点播付费策略和免费策略。引入电影窗口期因素,分别构建用户在传统渠道和在线渠道下的效用函数,结合最优化方法和博弈论,研究了电影发行方分别在两种双渠道策略下的最优定价、需求以及利润,为电影发行方的双渠道策略提供参考。结果表明,当电影窗口期较短、在线电影版本内在价值折扣系数较高、在线渠道观影成本较低时,电影发行方采取在线渠道点播付费的双渠道策略;反之,采取在线渠道免费的双渠道策略。当电影发行方在传统渠道的利润分成比例较大,只采取传统渠道策略;当在线渠道广告利润率特别大,电影发行方只采取在线渠道策略。

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【部分图文】：

图2 λ0和λ1对电影发行方最优策略的影响

命题1给出了电影发行方实施双渠道策略的条件。如图2所示,电影发行方实施双渠道策略的条件由渠道分成比例λ0和λ1决定。当电影发行方在传统渠道的分成比例较大时,则只采取传统渠道策略;当电影发行方在在线渠道的分成比例较大时,则只采取在线渠道付费策略;否则,电影发行方采取传统渠道和在线渠....

图3 传统渠道和在线渠道免费模式下的市场细分

当电影发行方采用传统渠道和在线渠道免费策略时,用户会根据所获效用的大小决定到影院观影还是在窗口期过后通过在线平台免费观影。令θ**为用户选择传统渠道还是在线渠道免费观影的无差异点,如图3所示。通过U0=U2,得到θ**=[v-β(1-T)v+a-p′0]/(c0-c1),当用户对....

图4 λ0和λ2γ对电影发行方最优策略的影响

命题2给出了电影发行方实施双渠道策略的条件。如图4所示,电影发行方实施双渠道策略的条件由渠道分成比例和在线渠道的广告利润率决定。当电影发行方在传统渠道的分成比例较大,则只采取传统渠道策略。当电影发行方在在线渠道的分成比例较大或广告收益率较高,则只采取在线渠道付费策略。否则,电影发....

图5 在线渠道广告利润率γ对传统渠道电影价格的影响

如图5和图6所示,令c0=0.5,c1=0.2,v=2,β=0.7,T=0.2,λ0=0.5,λ2=0.5,通过数值分析,观察在线渠道广告利润率对传统渠道电影价格和在线渠道广告量的影响情况。图6在线渠道广告利润率γ对广告投放量的影响

本文编号：4031499