我国动漫品牌营销模式研究

发布时间：2017-03-30 20:05

  本文关键词：我国动漫品牌营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：一个动漫品牌的成功,除了要具有高品质的自身内容以外,很大程度上是源于其成功的营销模式。成功的营销模式能够充分挖掘动漫品牌的市场效应,为动漫企业带来丰厚利润的同时,在动漫企业研发、推广新产品的过程中也能够起到良好的助力作用。相比之下,我国的动漫就较为失色,国产动漫衍生产品开发环节的薄弱,从很大程度上讲是营销推广方面的缺失所导致的。营销不力将直接影响受众群体的到达数量,更会阻碍后续产品的研发与销售。本文从动漫品牌定义、种类的界定出发,分析动漫品牌的价值,阐述其营销目标和营销过程中的影响因素,在归纳出四种动漫品牌营销模式的基础上,结合相关案例具体论述并总结其它动漫品牌的成功经验。最后,简明扼要地指出我国动漫品牌营销过程中存在的不足,并给出相关建议。
【关键词】：动漫品牌 动漫品牌营销 动漫品牌营销模式
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 绪论6-11
• 一、选题依据6
• 二、研究背景6-7
• 三、文献综述7-9
• 四、研究方法与研究思路9-11
• 第一章 动漫品牌概述11-15
• 第一节 动漫品牌的概念11
• 第二节 动漫品牌研究范围的界定11-13
• 第三节 动漫品牌的价值13-15
• 第二章 动漫品牌营销的目标及影响因素15-19
• 第一节 动漫品牌营销的目标15-16
• 第二节 动漫品牌营销的影响因素16-19
• 第三章 基于动漫作品/动漫角色形象的品牌营销模式分析19-26
• 第一节 基于动漫作品的品牌营销模式19-22
• 第二节 基于动漫角色形象的品牌营销模式分析22-24
• 本章小结24-26
• 第四章 基于动漫创作者/动漫企业的品牌营销模式分析26-30
• 第一节 基于动漫创作者的品牌营销模式分析26-27
• 第二节 基于动漫企业的品牌营销模式分析27-29
• 本章小结29-30
• 第五章 我国动漫品牌发展中的不足与建议30-34
• 第一节 我国动漫品牌发展中的不足30-32
• 第二节 对于我国动漫品牌发展的建议32-34
• 总结34-36
• 第一节 研究结论34
• 第二节 本研究的创新与不足34-36
• 致谢36-37
• 参考文献37-39
• 附录：攻读硕士学位期间学术研究成果39

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 苏振金;;论品牌文化与品牌发展的关系[J];青春岁月;2010年16期

2 慕夏溪;;试论品牌核心价值传播——以个案海尔为例[J];艺术科技;2012年04期

3 吴秋;;品牌如何赢得消费者的心——从品牌营销方面浅析[J];大众文艺;2012年20期

4 付永亮;;名画元素在企业品牌构建中的运用探析[J];美术教育研究;2013年10期

5 张鸿雁;;透视中国品牌的十个误区[J];书摘;2002年09期

6 梁胜文;;经济全球化背景下的民族品牌建设[J];沧桑;2009年01期

7 裴朝军;;论坛类会议的品牌形象[J];艺术评论;2014年02期

8 汪琳;;浅析设计管理在缔造品牌核心价值中的重要性[J];艺术与设计(理论);2008年03期

9 张友臣;;论山东省文化品牌发展对策[J];东岳论丛;2009年04期

10 许璐;;文化经济视域下的形象策略与品牌价值研究——以绝对伏特加品牌为例[J];美与时代(上);2012年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

2 张波;;试论提升我国民族品牌的核心价值[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

3 谷丽娜;李文海;;以品牌建设推动企业全面发展[A];纤维水泥制品行业纤维增强水泥及其制品论文选集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷丽娜;李文海;;以品牌建设推动企业全面发展[A];第八届全国纤维水泥制品学术、标准、技术信息经验交流会暨第二届三次中国硅酸盐学会混凝土水泥制品分会纤维水泥制品专业委员会、第二届三次中国硅酸盐学会房建材料分会建筑结构与轻质板材专业委员会论文资料汇编[C];2010年

5 吴永林;张欣瑞;张立章;;高技术企业在初创期的品牌战略选择[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

6 卢扬;;对打造我国企业品牌平台的几点思考[A];纪念改革开放30周年——2008陕西省体制改革研究会优秀论文集[C];2008年

7 卢扬;;对打造我国企业品牌平台的几点思考[A];纪念改革开放30周年优秀论文集[C];2008年

8 朱艳梅;;实施品牌战略 提升企业竞争力[A];2010年浙江省质量管理优秀论文选编论文集[C];2011年

9 田丽英;;齐心合力打造中国品牌[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

10 余勤;任启江;;气象信息产品的品牌规划与传播策略研究——以甘肃省气象局12121气象信息产品为例[A];第28届中国气象学会年会——S10公共气象服务政策体制机制和学科建设[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 刘威;品牌核心价值的三重奏[N];中国审计报;2004年

2 本报记者 翟永平;高端产品品牌 商家“趋之若鹜”[N];中国特产报;2006年

3 杨兴国;品牌文化：品牌价值不竭的源泉[N];中国文化报;2007年

4 张德伟;大品牌也有脆弱之时[N];经济视点报;2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功链[N];民营经济报;2007年

6 张筱梅;电子企业首发品牌价值榜[N];中华工商时报;2006年

7 伍建乔;品牌建设应让顾客感动[N];中国冶金报;2008年

8 万德乾;品牌领袖企业家的目标[N];中国国门时报;2009年

9 全国品牌职业经理资质认证办公室主任 中国文化管理学会副会长 刘瑛;国有企业品牌在社会主义市场经济中的示范作用[N];中国企业报;2012年

10 彪伟;核心价值造品牌[N];医药经济报;2012年

中国博士学位论文全文数据库 前7条

1 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年

2 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年

3 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年

4 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年

5 李津;基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D];天津财经大学;2009年

6 张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学;2012年

7 陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 卞中阁;品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究[D];山东大学;2010年

2 李寒;中小企业品牌核心价值问题研究[D];华中农业大学;2004年

3 简小军;论我国大学出版社的品牌建构[D];西南大学;2015年

4 安慧洁;中国银行三级财富管理体系品牌建设研究[D];内蒙古大学;2015年

5 谭敏;网络科技会展平台品牌化传播研究[D];华南理工大学;2015年

6 刘敏;WEB3.0时代品牌传播中消费者控制模式研究[D];华南理工大学;2015年

7 杨惟;青少年潮流品牌形象设计与推广策略研究[D];四川师范大学;2015年

8 张吉;N公司品牌建设研究[D];苏州大学;2015年

9 黄国庆;L公司在中国的品牌战略分析[D];苏州大学;2015年

10 解诗悦;基于品牌战略的视觉识别系统重塑研究[D];陕西科技大学;2015年

  本文关键词：我国动漫品牌营销模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：277944