视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知

发布时间：2018-01-20 01:53

  本文关键词： 视觉文化 广告文化性建构 视觉意象感知 广告创意表现　出处：《包装工程》2014年24期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。
[Abstract]:Objective to study the construction method of advertising culture in the context of visual culture and the application of visual cultural elements in the representation of visual image in advertising. Through the construction system of advertisement visual symbol culture and the explanation of "meaningful form", combined with the procedure and method of advertising creative design, it excavates vividness from social life. Conclusion the cultural elements will be incorporated into the creative design practice of Nestle (China) coffee advertising through innovation. This paper studies the cultural construction of visual symbols and the methods and principles of image representation of visual elements in advertising.
【作者单位】： 湖北汽车工业学院;
【基金】：湖北省教育厅2014年人文社科项目青年基金(14G262) 湖北汽车工业学院2012年校级教研项目(201207y;201322y)
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 随着社会科学、技术、文化的发展以及人类认知世界的方式的变革,人们生活的世界逐渐摆脱了以语言为中心的理性主义形态,日益走向以“视觉形象”为中心的感性主义形态[1],人类进入了视觉文化时代,即“读图的视觉时代”。然而,目前我国的广告设计中不求意象只求视觉刺激,不求艺

【参考文献】

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本文编号：1446368