试论当代广告语设计的嬗变

发布时间：2018-01-21 22:58

  本文关键词： 当代 广告语创作 嬗变 消费者 叙事角度 设计 主导价值 广告创作 广告主题 修辞手法　出处：《生产力研究》2008年23期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：广告效果的实现关键在于语言,把握广告语设计的嬗变对广告创作具有重要的指导意义。而以往的研究往往只限于运用传统的语言学、修辞学理论,还有一些方面没有涉及或涉及不深。鉴于此,文章拟在广告语设计既往理论的基础上,从其修辞、叙事角度、主导价值和结构等角度全面洞悉,以期梳理出当代广告语创作的发展轨迹与趋向。
[Abstract]:The key to the realization of advertising effect lies in language. Grasping the evolution of advertising language design has important guiding significance for advertising creation. However, previous studies are often limited to the use of traditional linguistics, rhetoric theory. In view of this, the article intends to fully understand the advertising language design from the perspective of rhetoric, narrative, dominant value and structure on the basis of previous theories of advertising design. In order to sort out the contemporary advertising language creation development track and trend.
【作者单位】： 安徽科技学院管理学院;
【基金】：安徽科技学院重点建设课程项目(zdkc0709)
【分类号】：F713.81
【正文快照】： 大卫·奥格威说:“广告是词语的生涯”,[1]从广告的效果方面来看,在构成广告艺术的诸因素中,语言文字是最重要和最有效的。调查表明,广告效果的50%~70%来自语言文字部分。一、广告语概述“广告语”有广义和狭义两种解释:广义的广告语是指广告中所使用的各种标点符号、文字以

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1452781