平面性诉求广告记忆效果的加工分离研究

发布时间：2018-01-28 02:36

  本文关键词： 平面性诉求广告 记忆效果 认知信息加工 过程分离程序　出处：《心理科学》2011年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：运用PDP(过程分离程序),以122名大学生为被试,以自编性诉求广告及自编包含与排除问卷为实验材料,采用3×2×2多因素设计,探讨不同裸露类型(含蓄、一般、直露)和代言人类型(名人、一般人)的性诉求广告在不同阶段(控制化加工、自动化加工)认知信息加工的模式差异。结果发现:1)外显的控制化加工,含蓄型性诉求广告记忆效果最好;2)直露型性诉求广告内隐的自动化加工最高;3)未发现性诉求广告中存在名人效应。
[Abstract]:Using PDP (process separation program), 122 college students were selected as subjects, and 3 脳 2 脳 2 multi-factor design was used to design self-made advertisement and inclusion and exclusion questionnaire. To explore the different types of naked (implicit, general, direct) and spokesman types (celebrities, ordinary people) in different stages of sexual appeal advertising (controlled processing). The results show that the implicit advertising memory is the best in the controlled processing of explicit explicit information processing. 2) the implicit automatic processing of explicit appeal advertising is the highest; 3) there is no celebrity effect in sexual appeal advertising.
【作者单位】： 苏州大学教育学院心理学系;
【分类号】：B842.3
【正文快照】： 1问题提出在商业消费文化大潮的冲击下，以表现性诱惑、性暗示、性能力的性诉求广告不断见诸传播媒介，并成为当下广告领域的时尚传播模式。Tom Reichert等将性诉求从广义上定义为一种信息，，不论是广告中的品牌信息还是社会营销中有说服力的诉求信息，这些信息都与性元素有关

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1469530