引入MTV的电视商业广告

发布时间：2018-02-04 11:26

本文关键词： MTV MTV广告　出处：《现代传播-北京广播学院学报》2000年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文共有五部分。第一、二、三部分侧重理论阐述。主要试图明晰MTV的一些概念与认识 ,提炼MTV广告的特征 ,归纳了“MTV广告”的定义 ,并分析这种新形式在广告传播中的意义与作用。对比分析MTV与MTV广告在商业传播与艺术创作上的差异 ;四、五部分主要是在前文理论基础上 ,探讨了MTV广告商业传播的定位、策略 ,音乐资源管理及协作生产问题 ,以及初步分析了MTV广告创作空间的自由与局限、MTV广告类型 ,希望能触及到一点MTV广告创作的原则和规律。
[Abstract]:There are five parts in this paper. The first, second and third parts focus on the theoretical elaboration. It mainly attempts to clarify some concepts and understanding of MTV, refine the characteristics of MTV advertising, and summarize the definition of "MTV advertising". The significance and function of this new form in advertising communication are analyzed, and the differences between MTV and MTV advertising in commercial communication and artistic creation are compared and analyzed. The fourth and fifth parts mainly discuss the orientation, strategy, music resource management and cooperative production of MTV advertising on the basis of the previous theory. This paper also analyzes the freedom and limitation of MTV advertising, hoping to touch on the principles and rules of MTV advertising creation.
【作者单位】：厦门大学新闻传播系!99级广告研究生邮编:361005
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 引言今年初,中央电视台出台了新的广告政策,其中引入了“著名企业形象片———企业音乐电视”这一新的概念。其实,用ＭＴＶ形式演绎广告已不是什么新东西,已被广告、影视、音乐创意者实践多次。７０年代,美国可口可乐就教会全世界如何在“新探索者”的帮助下放声歌唱。大陆１

【参考文献】