奢侈品平面广告表意的符号学研究

发布时间：2018-02-10 05:44

  本文关键词： 奢侈品 平面广告 品牌意义 艺术 美术　出处：《当代传播》2015年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。
[Abstract]:Luxury goods are goods whose proportion of "brand premium" is far higher than that of use value. How to realize "brand premium" is one of the important topics in current brand research. The print advertisement embodies the law of its ideographic meaning: the print advertisement composed of one or a group of images presents the characteristics of "fine art". By manipulating the proportion of practical meaning and artistic meaning, the luxury plane advertisement can enlarge the artistic meaning infinitely, squeeze its practical significance, and construct the luxury meaning by manipulating the proportion of practical meaning and artistic meaning.
【作者单位】： 四川大学符号学-传媒学研究所;
【基金】：国家社科重大招标项目“当今中国文化现状与发展的符号学研究”成果之一,编号:13&ZD123
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1499793