明代图书广告艺术管窥——以余象斗为例的考察

发布时间：2018-02-11 05:59

  本文关键词： 图书广告 艺术 余象斗 明代 出版史　出处：《出版发行研究》2010年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：明代是我国古代图书广告的繁荣时期。文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析。
[Abstract]:The Ming Dynasty was the prosperous period of the ancient book advertisement in China. The article took the bookseller's Yu Xiang Dou as the center, took the title of the book skillfully to attract the eyeball, used "recognizing the language" to attract the reader, published the bibliography, transmitted the information, created "the appraisal forest body", showed originality, propagandized the image, This paper discusses and analyzes the art of book advertisement in Ming Dynasty.
【作者单位】： 湖南师范大学新闻与传播学院;
【基金】：湖南省社会科学基金项目“明代书业广告及其当代启示研究”(2010YBB236) 湖南师范大学博士科研启动项目(2010BQ24)
【分类号】：G239.29

【共引文献】

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本文编号：1502362