怪诞商业广告设计与视觉认知偏好关系研究

发布时间：2018-02-24 07:20

  本文关键词： 怪诞设计 商业广告 消费者 视觉刺激 心理偏好 主观意向　出处：《华南理工大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：随着时代的发展，消费者在生活中接触商业广告的频率越来越多，商业广告的风格类型也越来越多，但是能够在其视觉和心理上留下深刻印象的并不多。人类通过视觉所感知的讯息约占95%，消费者主要通过图形设计风格来感知商业广告所要表达的主题和信息，，因此商业广告经由各种设计风格形式传达其意象，其应用不仅可以影响消费者的情感认知，更间接地影响消费者的视觉偏好以及刺激其购买的欲望。怪诞商业广告的出现，以其独特的色彩运用和怪异的构成风格，打破常规的特点，刺激的视觉感受，在商业广告中独树一帜，并挑战消费者的眼球，激发消费者好奇心的同时，也影响着消费者的购买行为。那么，在信息传达的过程中其构成属性则发挥着重要的作用。但是国内的消费者对于怪诞商业广告是一种怎样的情感反应，是否能够认同和接受怪诞广告，偏好哪种色彩和风格类型的怪诞广告，其构成属性与消费者的视觉认知和情感偏好会产生什么样的关系，这对于商家和设计师了解消费者心理和行为，在今后的商业运作和广告设计中有一定的导向性，并能够提供了一定的设计尺度，但是在这一方面的研究理论和资料都甚少。 本文首先介绍了怪诞商业广告与消费者的视觉认知偏好的研究背景、目的和意义，通过国内外学术研究来描述怪诞商业广告的发展现状，以及消费者的情感反应对于怪诞商业广告设计的重要性，这是本文研究的前提条件。 其次本文主要从视觉刺激，心理偏好和主观意向（购买行为）这三个维度来调查和研究消费者对怪诞商业广告的构成属性的视觉偏好和情感认知，其中主要是通过怪诞商业广告的图形色彩和风格类型这两个主要的属性做切入点。 此外，为了让研究成果更有说服力，本研究通过问卷调查的方式，根据不同性别，年龄，生活区域，职业背景来具体了解消费者在三个维度上对怪诞商业广告的图形色彩和风格类型的认同程度，将调查结果用统计分析软件SPSS19.0版本进行描述统计频率分析和交叉表分析以及进行比较均值分析，得出有效数据来研究和分析消费者对于怪诞商业广告的图形色彩和风格类型的视觉认知心理偏好，以及产生的行为意向。这也是本研究的创新点和主要目的。
[Abstract]:With the development of the times, more and more frequency consumers contact commercial advertising in the life of the style of commercial advertising is also more and more, but can leave a deep impression in the visual and psychological is not much. By human visual perception information about 95%, consumers mainly through graphic design style perception of commercial advertising to express the theme and information, so commercial advertising through various design style to convey the image, its application can not only affect the consumer's emotional cognition, even indirectly affect the consumer's visual preference and stimulate their desire to buy. The grotesque of commercial advertisement, to form its unique style of colour and weird, break the normal procedure. Characteristics of visual, become an independent school in commercial advertisements, and challenge the attention of consumers, stimulate consumer curiosity at the same time, also affect 娑堣垂鑰呯殑璐�涔拌�屼负.閭ｄ箞,鍦ㄤ俊鎭�浼犺揪鐨勮繃绋嬩腑鍏舵瀯鎴愬睘�

本文编号：1529362