植入式广告的现状及发展研究

发布时间：2018-02-25 19:20

  本文关键词： 植入式广告 现状 问题 对策　出处：《科技传播》2015年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：植入式广告作为广告行业的新生力量,虽然现如今在一部分影视剧中出现频繁,但目前在我国处于萌芽阶段的植入式广告,仍然存在许多的争议。文章主要从我国植入式广告的现状出发,分析了我国植入式广告中存在的问题,并且提出了相应的对策,即:要加强法律法规的监管;增加广告设计的创意;优化植入广告的方法。文章对植入式广告有一定可操作性。
[Abstract]:As a new force in the advertising industry, implantable advertising appears frequently in some movies and TV dramas nowadays, but it is still in its infancy in our country. There are still many controversies. This paper analyzes the problems existing in the placement advertising in our country, and puts forward the corresponding countermeasures, that is, to strengthen the regulation of laws and regulations; To increase the creativity of advertising design; to optimize the method of placement advertising.
【作者单位】： 山西工商学院;
【分类号】：F713.8

【共引文献】

相关期刊论文 前3条

1 贺康庄;;论嵌入式广告存在的问题及对策[J];湖南商学院学报;2011年06期

2 容毅;;浅析“植入式广告”的营销策略[J];价值工程;2011年26期

3 曾兰平;余慧;;浅析我国综艺节目植入广告的有效运用[J];电视时代;2010年03期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 李明文;;消费社会的视觉文化[J];广西社会科学;2007年05期

2 于海军;;浅析中国电影植入式广告的优势与不足[J];吉林省教育学院学报(学科版);2011年11期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 阮璋琼;;美国电视植入式广告发展现状管窥[J];电视研究;2008年01期

2 聂艳梅;;电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究[J];广告大观(理论版);2008年06期

3 程蓉蓉;;影视节目植入式广告效果分析[J];市场周刊(理论研究);2008年02期

4 吕善锟;;电影中植入式广告的理论依据[J];青年记者;2008年08期

5 侯继玲;;植入式广告,可以这样做[J];视听界;2008年03期

6 许衍凤;杜恒波;;电影植入式广告与品牌形象[J];经营与管理;2008年05期

7 李颖伟;王艳艳;;植入式广告营销初探[J];青年记者;2008年17期

8 陈欣;;浅谈植入式广告[J];北京宣武红旗业余大学学报;2008年03期

9 彭正旺;;植入式广告在品牌传播中的运用[J];广告人;2008年08期

10 张斌;;论植入式广告的运用策略[J];现代视听;2008年09期

相关会议论文 前4条

1 薛红燕;杨东红;;基于消费者心理的植入式广告策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

2 张萌;;关于植入式广告的设计技巧与投放策略分析[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年

3 ;微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

4 吴星;陈先红;;SNS网站植入式广告效果影响因素研究——基于人人网植入式广告的实证研究[A];首届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 梅中;异军突起的植入式广告[N];中华新闻报;2005年

2 顾洁;美国的植入式广告[N];中华新闻报;2005年

3 老徐;植入式广告软肋[N];第一财经日报;2006年

4 本报见习记者 李婷;植入式广告电影增值新取向[N];文汇报;2007年

5 任拯廷;植入式广告：静悄悄地来[N];中华新闻报;2006年

6 李琳;从《非诚勿扰》看植入式广告的前景[N];中国文化报;2009年

7 肖坤梅　苏华;植入式广告：润物细无声[N];中国工商报;2009年

8 陈璐;观众为何买账植入式广告[N];中国文化报;2010年

9 本报记者 贺文;植入式广告生存法则起底[N];经济观察报;2010年

10 博主 新华社记者 白瀛;植入式广告不要太粗糙[N];人民日报;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 王丽娜;基于品牌传播的植入式广告研究[D];武汉理工大学;2008年

2 马倩颖;植入式广告的运作模式与策略探析[D];湖南大学;2008年

3 李佩兰;植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D];重庆大学;2009年

4 程雪;植入式广告在电影叙事中的融入策略[D];上海师范大学;2010年

5 杨建宁;我国电视剧植入式广告发展研究[D];河北大学;2010年

6 曾方;植入式广告的发展研究[D];河北大学;2007年

7 杨萌萌;国产商业电影中植入式广告的语言符号特征分析[D];北京林业大学;2011年

8 苑吉平;植入式广告的伦理思考[D];湖南师范大学;2011年

9 王琳琳;浅析电影植入式广告[D];吉林大学;2007年

10 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年

，

本文编号：1534836