广告与阅读——浅谈“轻阅读”时代平面广告的艺术形式

发布时间：2018-02-26 22:13

  本文关键词： 现代平面广告 阅读能力 艺术形式 系列广告 视觉文化 新奇性 电视媒介 移动互联网 文字 陌生感　出处：《文艺评论》2014年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正广告是通过引起注意(A,attention)、提高兴趣(I,interesting)、加深印象(I,impression)、改变态度(A,attitude)以及促使行动(A,action)等方式创造需求的人类活动。为保证功能的实现,广告需挖掘艺术中具有陌生感和新奇性的资源作为其内容。在印刷术发明之后,现代平面广告逐步出现,为适应阅读时代的审美需求,平面广告呈现出了以文字为主,图像为辅的艺术形式,这种形式在当时保持了其陌生感和新奇性,在相当长的时间里很好地完成了广告的基本功能。直到20世纪中期后,随着电视媒介的普及,视觉
[Abstract]:Positive advertising is a human activity that creates demand by attracting attention, increasing interest, creating impressions, changing attitudes, and promoting action. Advertising needs to tap the strangeness and novelty of art resources as its content. After the invention of printing, modern print advertising gradually appeared, in order to adapt to the aesthetic needs of the reading era, print advertising appeared mainly in words. The art form supplemented by images, which kept its strangeness and novelty at that time, and completed the basic functions of advertising well for quite a long time. Until the middle of 20th century, with the popularity of television media, vision
【作者单位】： 东北农业大学;哈尔滨工业大学;
【分类号】：J524.3

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