我国早期电影广告的原型及管理探析

发布时间：2018-03-04 20:02

  本文选题：电影广告　切入点：中国电影产业　出处：《新闻与传播研究》2012年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：20世纪上半叶,随着中国电影产业的发展,早期电影广告也迅速兴起,其内容和形式都得到较快的丰富和发展,从平面设计到立体布局,从灯片广告到活动影片,甚至还出现了植入广告的雏形。同时,早期电影广告也暴露出恶性竞争、色情和过分夸张等弊端。早期电影广告的监管在某种程度上改变了这种局面,促进了电影行业和电影广告的良性发展,对今天的电影广告管理亦有一定的参考价值。
[Abstract]:In 20th century, with the development of China's film industry, the early film advertising also rose rapidly, its contents and forms were rapidly enriched and developed, from graphic design to three-dimensional layout, from lamp advertising to active films. At the same time, early film advertising also exposed some disadvantages such as vicious competition, pornography and excessive exaggeration. To some extent, the regulation of early film advertising changed this situation. It promotes the sound development of film industry and film advertisement, and also has certain reference value to the film advertisement management today.
【作者单位】： 浙江工业大学人文学院;厦门大学新闻传播学院;
【基金】：教育部人文社科青年基金项目“中国近代民族品牌的广告传播”(12YJC860014)研究成果之一
【分类号】：J959

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本文编号：1567087