广告诉求形式对产品反馈的影响作用:基于眼动的证据

发布时间：2018-03-06 10:09

  本文选题：诉求形式　切入点：扩散方式　出处：《心理学报》2018年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究采用心理研究领域中较先进的眼动追踪技术,对被试观看广告时的眼动过程进行了记录和分析,考察图片与文字两种诉求形式在影响产品反馈过程中的作用。研究发现:个体对不同类型产品的注意力受诉求形式和广告扩散方式的共同影响;对于功能型产品,以文字为诉求形式的广告可以显著增加个体的注视次数和注视时间,提高产品的认知程度;对于享乐型产品,以图片为诉求形式的心理模拟式广告可以显著增加个体对广告的注视次数和注视时间,提高产品的好感度。本文的研究结论对企业进行产品的广告策划具有指导意义。
[Abstract]:Using the advanced eye movement tracking technology in the field of psychological research, the study recorded and analyzed the eye movement process of the subjects when they watched the advertisement. This study examines the role of two forms of appeal, picture and text, in the process of influencing product feedback. The study found that individual attention to different types of products is influenced by both the form of appeal and the way of advertising diffusion; for functional products, Advertising in the form of words can significantly increase the number and duration of gaze of individuals, and improve the cognitive level of products; for hedonic products, The psychological analogue advertisement in the form of pictures can significantly increase the attention times and fixation time of the individual to the advertisement and improve the good sensitivity of the product. The conclusion of this paper is of guiding significance for the enterprise to plan the advertisement of the product.
【作者单位】： 天津理工大学管理学院;
【分类号】：B842.1

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本文编号：1574394