动物作为图形在现代招贴中的应用研究

发布时间：2018-03-07 08:19

本文选题：现代招贴设计　切入点：动物图形　出处：《华中师范大学》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：近年来平面设计作品中出现的动物图形数量已经远远超过以往任何一个时代,且表现形式呈多样化。动物作为一种图形为现代平面设计注入了活力的同时,已然成为一种现象存在于视觉文化领域。现代招贴用动物来消除受众与主题诉求之间的隔阂,使人们产生亲近感,进而加强沟通实现预期的效果,并且具有亲和性、趣味性、娱乐性,有独特的表现领域,能够成为招贴信息的载体,招贴中使用动物最重要的策略就是使其具备趣味性及与主题相关的特性,动物形象在认知与情感层面同时对受众发生作用,可以获得乘积效应的诉求效果。本文从现代招贴设计中动物图形倍受关注的原因、为情感传达服务的动物图形招贴、动物图形元素在招贴设计中的普遍应用、动物图形在现代招贴设计的创新应用四方面展开论述。通过阐述动物形象的社会地位,分析设计师、受众与动物的紧密联系。招贴归要结底是为主题服务的,如何利用动物图形丰富的语意将招贴主题更加完美的体现,是本文的研究方向。本文着重研究动物作为图形在现代优秀招贴设计中的应用,认为关键之处在于借用动物图形传达招贴的主题意义,升华设计所表达的内容。本论文的创新之处在于将动物图形作为一种设计元素,运用心理学、传播学、设计美学等多学科的交叉,探讨其在现代招贴设计中的应用。本文共分为五个章节。第一章为本文的引入内容,主要对选题的目的与意义、国内外研究现状、研究方法与步骤及论文的创新之处进行了论述。第二章是论文的重点章节之一,通过对现象的分析,认为动物作为图形在现代招贴设计中得以广泛应用的原因有三：其一表现为社会因素,自然环境与社会环境相互作用对动物造成的影响,使人类从健康角度、生态平衡、价值理念以及法制角度进行了反思：只有保护动物,才能更加有效的保护人类自己。动物保护观念建立以来,人类对动物采取各种保护措施,设计师对动物生存现状的关注集中体现在对“保护动物”主题的提炼,使得动物保护主题招贴成为艺术创作潮流。其二,“80”后人群对动物的喜爱。20世纪90年代开始出现社会集体孩童化的潮流,卡通图形成为服饰主要的装饰元素,成人热爱的对象都加入了“可爱”元素,卡通的动物形象如泰迪熊、KITTY猫等成为“80”后人群成长过程中不可或缺的部分。《动物世界》电视节目的热播,平面及媒体广告中用动物明星代言商品等各种形式的动物广告,更加深了人们对动物的喜爱；其三,动物作为图形在招贴设计中出现有一定的必要性。动物在招贴主题表现中容易让人们产生亲切感,达到乘积效应的传播效果。第三章主要论述为情感传达服务的动物图形招贴。面对受众的招贴设计要求设计师对受众的情感化因素进行分析,招贴作品展现给人们的情感是一种心理状态,人们在观赏招贴作品时自身生理、心理因素方面存在重要影响。了解这一情感过程,针对不同年龄阶段的受众选用不同意义的动物图形,能够体现“以人为本”的设计原则。第四章主要研究动物图形在现代招贴设计中的普遍应用,运用个案研究与描述性研究相结合的综合研究方法,对大师招贴作品的主题背景、概念提炼、动物图形的选择进行分析,论述动物作为图形在招贴中的应用优势、应用方式及处理手法,目的在于总结现代招贴设计中动物图形的创意方法,以期为现代设计提供一定的理论与借鉴。第五章通过研究动物图形元素在现代招贴设计中的创新应用,通过大量实例论述在现代设计思潮影响下,动物图形与拉丁字母、动物图像与矢量图形相结合的新型招贴设计,并对未来招贴中动物图形设计作出展望：一方面加强动物图形招贴中的情感化设计,迎合受众的情感需求,适应文化传播的需求,另一方面综合运用数字技术创造更多精彩的动物图形招贴。
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【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J524

【引证文献】