全球化与品牌传播的多元文化整合——以汽车品牌广告诉求设计为例

发布时间：2018-03-10 08:44

本文选题：品牌塑造　切入点：多元文化整合　出处：《西安交通大学学报(社会科学版)》2014年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：探析当今中国品牌广告创意设计中所出现的本土化与全球化的融合模式,研究分析样本来自2004-2005年分别代表中国地方企业、合资企业和外国企业的110个汽车品牌广告,研究框架包括价值观使用、语言选择和视觉效用三个方面;通过对三个构成广告主要诉求策略的分析研究考察广告中全球化与本土化的融合模式情况;认为在当代中国出现在广告以及其他形式的品牌塑造和传播中的多元文化整合现象很值得进一步研究和探讨,产业的全球化与地方化使文化整合(hybridization)成为文化生产的一个趋势,无论是外来品牌进入中国,还是中国品牌走向世界,都需要经过一个"去文化化"与"再文化化"的整合过程。
[Abstract]:This paper probes into the fusion model of localization and globalization in the creative design of brand advertising in China today. The research and analysis samples come from 110 automobile brand advertisements representing Chinese local enterprises, joint ventures and foreign enterprises in 2004-2005, respectively. The research framework includes three aspects: the use of values, the choice of language and the visual utility. It is believed that the phenomenon of multicultural integration in advertising and other forms of branding and communication in contemporary China is worthy of further study and discussion. The globalization and localization of industry make cultural integration a trend of cultural production. Whether foreign brands enter China or Chinese brands go into the world, they all need to go through a process of integration of "de-culture" and "re-culture".
【作者单位】：香港理工大学人文学院中文及双语学系;
【分类号】：J524.3

【参考文献】