分析商业广告语篇中的语类侵殖现象

发布时间：2018-03-11 19:14

  本文选题：广告　切入点：语篇　出处：《黑龙江大学》2008年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】： 本文通过对一些商业广告的分析发现其他语类对商业广告进行语类侵殖的机制。语类侵殖是指一种语类的完整性被另一种语类或语类规约所侵犯的过程。它反映了现实语篇的动态性和复杂性,是语类研究领域中的一个新课题。1985年Hasan和Halliday提出了语类结构潜势理论,包含语篇的必要成分和可选成分,他们以一定的次序组合而成。本研究提出了一个综合的分析框架,以哈桑的语类结构潜势理论为基础分析商业广告语篇中的语类侵殖现象, Hasan的语类结构潜势应被进一步分类成形式结构潜势和意义结构潜势才可以解释这一现象。在建构商业广告这种开放型语类的语篇时,往往是结构潜势为作者提供进行再造的空间,而语类侵殖现象是最常用的再造方法之一。 本文阐明了语类侵殖现象如何使广告语篇以“面目全非”的语篇结构取得“意料之外”的效果,却仍然滞留于广告语类的“情理之中”,本文更全面的解释了语类,分析了语类侵殖的机制。从而对当前语类的研究做一点补充,也对未来的广告设计和创新起到指导作用。
[Abstract]:Through the analysis of some commercial advertisements, this paper finds out the mechanism by which other categories invade the commercial advertisements. Class aggression refers to the process in which the integrity of one category is infringed upon by another. It reflects that the integrity of one category is violated by another. The dynamic and complex nature of realistic discourse. In 1985, Hasan and Halliday put forward the theory of the potential of class structure, which includes the necessary and optional components of the text, which are combined in a certain order. In this study, a comprehensive analytical framework is proposed. Based on Hasan's theory of category structure potential, this paper analyzes the phenomenon of class invasion in commercial advertising discourse. Hasan's category structure potential should be further classified into formative structure potential and meaning structure potential before this phenomenon can be explained. In constructing an open genre of commercial advertising, It is often the potential of structure to provide the author with space for reconstruction, and the phenomenon of language-like invasion is one of the most commonly used methods of reconstruction. This paper illustrates how the phenomenon of genre invasion can make advertising discourse achieve the effect of "unexpected" with a "totally different" discourse structure, but still remain in the "reasonable" category of advertising language. This paper explains the category of advertising more comprehensively. This paper analyzes the mechanism of language class invasion, which makes a little supplement to the current research of language category, and also plays a guiding role in advertising design and innovation in the future.
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：H05

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本文编号：1599523