Pin-up Art与月份牌中女性形象的对比研究

发布时间：2018-03-12 13:06

  本文选题：广告画　切入点：女性形象　出处：《淮北师范大学》2016年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：《孟子·告子上》中,告子曰:“食色性也”。这真实地表达了男人对女色的喜好是没有例外的,无论年纪、种族、贫富、阶级、文化背景莫不以拥有美女作为骄傲的资本。在西方人眼中,美女即是上帝送给男人的娇美的花朵。无论是中国历史上“烽火戏诸侯,一笑失天下”的冷美人褒姒,还是西方史上引发了特洛伊战争的倾国美女海伦;甚至像罗敷这样的小家碧玉也能引得男人忘了耕田锄地,对女人来说她的颜值几何即代表了其自身价值高低。古人云,英雄难过美人关,女性美丽的容颜对男性有着天生的魔力,甚至影响了世界历史发展的进程。等历史发展到资本主义机器大工业阶段,物质资料的重新组合使商品的种类和数量出现了井喷式的增长。为了攫取更多经济利益,资本主义帝国加紧了对落后地区国家的侵略和资本输出。在此过程中,为了增加商品的销量,有效的广告宣传必不可少。广告作为反映时代审美动向的指南针,不仅对整个国家的国民审美指明了方向,也记录下当时社会生活的点滴变化。在这个没有电视和网络的年代,平面广告成为最普遍、最高效的宣传形式。作为西方商业广告画影响下出现的中国月份牌画,采用了和欧美几乎相同的表现手法——“商品+美女=广告”,审美趣味呈现出性感、暴露的西化趋向。到20世纪30年代,中西结合的海派旗袍设计逐渐成熟,促使月份牌画达到鼎盛时期。月份牌作为上海人心目中对理想新生活的憧憬,写实的绘画手法也让人感到这样生活并不遥远,通过努力可以争取到的好日子。同时期的美国,手绘美女广告画——Pin-up Art,也开始风靡全国。这种因钉在墙上而被命名的广告形式也使用美丽性感的女性进行宣传。Pin-up Art在美国盛行大致四十年光景,这些靓丽的身影也被印制到挂历、香烟盒、电影海报等各类商品上,甚至二战期间的美国战斗机身也被描绘上她们的倩影。这些完美的女性形象也表达出经历过经济危机和世界大战等灰色历史后,美国人民对美好未来的向往。月份牌和Pin-up Art不仅起到了广告宣传的作用,还具备了满足审美需求的实用价值。这些相似性使这两种艺术形式中的女性形象在社会文化背景、经济技术进步、审美观的转变、绘画理论技法,这四个方面有了研究、比较和分析的可能性。通过对这两种类型的广告画进行分析、对比,可以了解近代中美女性的解放运动对近现代女性妆容和审美的影响。
[Abstract]:In Mencius upon the Pool, the Master said, "the sex of eating color is also". This truly expresses that there is no exception to a man's preference for women, regardless of age, race, wealth, or class. In the eyes of Westerners, beautiful women are the delicate flowers that God gives to men. Whether they are the Leng Beauty praise and Sisters of the "Fiberhome Drama princes, one laugh lost the world" in the history of China, Or Helen, the beauty of the country that triggered the Trojan War in the history of the West; even a little Jasper like Luofu can lead a man to forget to plough the fields and hoe the fields. To a woman, her appearance is a sign of her own worth. Heroes feel bad about beauty, women's beautiful looks have natural magic on men, and even affect the development of world history. The recombination of material materials led to a blowout in the variety and quantity of commodities. In order to gain more economic benefits, the capitalist Empire stepped up its aggression and capital exports to the countries in the backward regions. In order to increase the sales of goods, effective advertising is essential. Advertising, as a compass reflecting the aesthetic trend of the times, not only points out the direction of national aesthetics throughout the country, Also record the changes in social life at that time. In an age without television and the Internet, print advertising has become the most common and most efficient form of propaganda. It is a Chinese monthly painting that appears under the influence of Western commercial advertising paintings. Using almost the same expressive technique as Europe and the United States-"Commodity Beauty = advertisement", aesthetic taste presents a sexy and exposed trend of westernization. By 1930s, the design of the Shanghai-style cheongsam, a combination of China and the West, gradually matured. As a vision of the ideal new life in the eyes of the Shanghai people, the realistic way of painting also makes people feel that this life is not far away, through hard work can be won the good day. The United States of America at the same time, Hand-painted beauty ads-Pin-up Art- are becoming popular all over the country. This form of advertising, named after being pinned to a wall, also uses beautiful and sexy women to promote. Pin-up Art is popular in the United States for about 40 years, and these beautiful figures have been printed in the calendar. Cigarette boxes, movie posters, and even the American fighter planes of World War II are painted with their images. These perfect images of women also express the grey history of the economic crisis and the world war. The American people's yearning for a better future. The month plate and Pin-up Art not only serve as advertising campaigns, but also have practical value in meeting aesthetic needs. These similarities make the images of women in these two forms of art in the social and cultural background. Economic and technological progress, aesthetic changes, painting theory techniques, these four aspects have been studied, compared and analyzed. Through the analysis of these two types of advertising painting, We can understand the influence of modern Chinese and American women's liberation movement on modern women's makeup and aesthetics.
【学位授予单位】：淮北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3

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本文编号：1601686