后现代语境下的电视广告文本解读

发布时间：2018-03-12 23:05

  本文选题：后现代主义　切入点：大众文化　出处：《苏州大学》2003年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】： 商业电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告文本的符号特征和意义，它对以往广告模式的突破和反叛，它在后现代主义艺术研究中日益凸显的地位等，都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角——后现代主义理论的内容和特点作了简要的概括，指出了后现代主义理论对于大众文化及广告学研究的重要意义。文章分析了电视文化的特征及其出现的背景、作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统，指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式，，并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果，以及对电视广告在意识形态破坏与重新构建中所起到的巨大作用。
[Abstract]:Commercial TV advertising is one of the most active consumption texts in the contemporary era. The symbolic characteristics and significance of TV advertising texts, its breakthrough and rebellion to the past advertising patterns, and its increasingly prominent position in the study of post-modernist art, etc. This paper gives a brief summary of the content and characteristics of postmodernism theory. This paper points out the significance of postmodernism theory to the study of popular culture and advertising, and analyzes the characteristics of TV culture and the background of its emergence. As the main body of video culture, TV advertisement and the post-modern symbol system of TV advertisement, it is pointed out that ideology is a narrative model mixed with different forms of TV advertisement. It also expounds the application and effect of this narrative mode in TV advertisement, and the great role that TV advertisement plays in the ideological destruction and reconstruction.
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2003
【分类号】：G222

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本文编号：1603702