户外公益广告的互动性设计研究

发布时间：2018-03-14 22:17

  本文选题：户外公益广告　切入点：互动性　出处：《广西师范大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：近年来,国家对公益广告的投入力度不断加大,户外投放量逐年增多。公益广告的地位也在悄悄的发生变化,它离我们的生活越来越近。尽管户外公益广告的发展整体势头良好,但是对于贴近受众生活的公益题材甚少,并且在传播效果方面存在着必须解决地问题,如传播理念的滞后、核心创意的表现不足、受众关注度不高等等。这些问题的一个核心指向即户外公益广告与受众之间的互动性缺乏。随着越来越多的媒介悄然进入人们的生活,也潜移默化地影响着受众的心理需求。户外公益广告急需突破传统的方式,通过互动设计使户外公益广告的传播效果最大化,实现户外公益广告的多元素化的全新互动体验。本研究采用资料收集整理法、案例分析法和问卷调查法对户外公益广告的互动性设计进行研究剖析,结合国外优秀的户外互动广告作品进行具体的研究。本文首先从户外公益广告的概述出发,通过对户外公益广告主题类型的分类来发掘户外公益广告的主题构建范围,并对公益主题进行特征上的分析以及设计现状的调查,找出户外公益广告发展所面临的主要问题,并以无偿献血公益广告为例进行问卷调查,提出户外公益广告的互动必要性。论文主要从三大板块进行论述。一是引出课题以及对户外公益广告的互动性设计思维进行研究。分析互动广告的类型和具体的特征表现,对户外公益广告的互动性设计进行一个初步的认知。二是从互动设计要素进行理论的研究,通过三大要素:符号要素、受众需求要素、媒介要素来分析户外公益广告的互动性设计所包含的必要前提。并以此为依据,提出户外公益广告互动性设计的具体方法。三是分析具体的设计方法,从传播原则、设计创意点、互动策略以及设计实践需要进行把控的设计要点进行深入的分析。最后以无偿献血公益广告作为实证研究的对象,加入互动方法,从广告定位、广告形式的选择以及广告主题进行整体的设计。论文从理论和实践两方面进行了深入细致的研究,努力使本研究结构更加完整和全面。
[Abstract]:In recent years, the state of public service advertising investment is increasing continuously, the amount is increasing year by year. Outdoor advertisement position is changing quietly, it is our life is getting closer. Although the overall outdoor advertisement development momentum is good, but for the public welfare subject close to the audience life is very little, and in the dissemination effect there is a problem must be solved, such as lagging behind the dissemination of ideas, the core idea of the lack of performance, audience attention is not high. One of the core of these problems point to the interaction between the public and the audience's lack of outdoor advertising. With more and more media quietly into people's lives, but also exerts a subtle influence on the audience's psychology outdoor advertising demand. The urgent need to break the traditional way, through the interaction design of the outdoor advertisement to maximize the dissemination of results, to achieve multiple outdoor advertisement In the new interactive experience. This study uses the data collection method, case analysis of interactive design of outdoor advertisement and questionnaire research and analysis, combined with the foreign excellent outdoor interactive advertising works for specific research. This article begins with an overview of the outdoor advertisement, based on the classification of public outdoor advertising theme to explore the types of outdoor advertisement theme construction scope, and analyzed the characteristics of the survey and design status of public theme, find out the main problems faced by the outdoor advertisement development, and to the blood donation PSAs questionnaire survey as an example, put forward the necessity of outdoor advertisement interaction. This dissertation mainly discusses from three. A plate of outdoor advertisements and to elicit the topic of interactive design thinking. Analysis of the types of interactive advertising and Characteristics of body, interactive design of outdoor advertisement was a preliminary cognition. The two is the theoretical research from the interactive design elements, through the three elements: Symbol elements, audience demand factors, the necessary premise includes design of interactive media elements to analyze the outdoor advertisement. And on the basis of and put forward specific methods of outdoor advertisement interactive design. The three is the analysis of the specific design method, from the communication principle, creative design, interactive strategy and design practice needs to design control in-depth analysis. Finally take blood donation advertisement as the object of empirical research, join the interactive method, from advertising the choice of location, form of advertising and advertising theme of the overall design. The paper studied in detail from two aspects of theory and practice, to make the study more complete structure Whole and comprehensive.

【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J524.3

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本文编号：1613178