广告仪式:从集体表象到神话宪章

发布时间：2018-03-19 01:09

  本文选题：仪式　切入点：广告　出处：《当代传播》2013年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：仪式既是社会文化人类学研究的重要领域,也是传播学研究的重要对象。广告仪式是通过具有象征意义的符号塑造仪式化情境,使消费者借助媒介得以共同参与仪式,从而形成一种象征性的文化实践的广告活动。仪式是广告创意的永恒主题,作为原初艺术形态的广告起源于仪式,从原始广告的"集体表象"到图腾崇拜,从现代社会的"广告拜物"到品牌符号,广告本质上是一种仪式。广告通过仪式化传播体现其神圣性与权威性,借助程序化运作获得广告仪式的权力,在仪式中赋予符号以神圣力量,从而实现广告作为仪式的"神话宪章"。
[Abstract]:Ritual is not only an important field of sociocultural anthropology, but also an important object of communication. Thus forming a symbolic cultural practice of advertising activities. Ritual is the eternal theme of advertising creativity, as the original art form of advertising originated in ritual, from the original advertising "collective appearance" to totem worship, From "advertisement worship" to brand symbol in modern society, advertising is essentially a kind of ceremony. Advertising embodies its sanctity and authority through ritualized communication, and obtains the power of advertising ceremony by means of procedural operation. The mythical charter of advertising as a ritual is realized by giving symbols sacred power in ritual.
【作者单位】： 北京工商大学;
【基金】：“北京市传媒产业品牌建设研究项目”阶段性成果,编号:PXM2011—014213—113628
【分类号】：G206-F;F713.8

【共引文献】

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本文编号：1632137