北京兆维自助服务设备技术有限公司营销战略研究
本文选题：自助服务 切入点：营销战略 出处：《清华大学》2007年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】： 本文简单介绍了兆维自服公司的历史和现状,根据该公司所处的环境和自服产品的产业发展趋势等对公司所处的行业和市场情况以及目标市场等进行分析,从而得到公司的市场营销战略。并且在此基础上进一步细化,提出具体实现该战略的策略以及措施并在实践中加以验证。 围绕着兆维自服公司的营销战略,本文主要从以下两个方面展开了论述: 1.营销战略的制定。这是一个系统工程,首先要对自身有一个清晰的认识,公司之前是什麽样的?现在是什麽样的?要做的产品处于生命周期的哪个阶段?产品市场份额如何?公司有哪些优势?有哪些劣势?目前面临的机遇有哪些?存在的威胁有哪些?顾客需要什麽样的产品等等等等问题都了解清楚以后营销战略就迎刃而解了。 2.制定战略后具体的策略和措施。营销战略的制定只是对公司的发展指明了方向,必须在此基础上说明如何具体地实现该战略,包括产品的价值组合、设计、采购、生产、质量控制、销售、渠道、定价、包装、运输、广告、促销与公关等等都有具体的措施后营销战略就得以落实了。
[Abstract]:This paper briefly introduces the history and present situation of Zhaowei Self-Service Company, and analyzes the industry and market situation of the company and the target market according to the environment of the company and the industrial development trend of the self-service products. Then the marketing strategy of the company is obtained. On the basis of this, the strategies and measures to realize the strategy are put forward and verified in practice. Focusing on the marketing strategy of Zhaowei Self-Service Company, this paper mainly discusses the following two aspects:. 1. Marketing strategy formulation. This is a systems engineering, first of all to have a clear understanding of itself, what was the company before? What's it like now? What stage of the life cycle is the product to be done? What is the market share of the product? What are the advantages of the company? What are the disadvantages? What are the opportunities? What are the threats? Customers need what kind of products and so on and so on question are understood clearly after the marketing strategy has solved. 2. The specific strategies and measures after the development of the strategy. The formulation of the marketing strategy only points out the direction of the development of the company, on the basis of which we must explain how to realize the strategy concretely, including the value combination, the design, the purchase, the production of the product, Quality control, sales, channels, pricing, packaging, transportation, advertising, promotion and public relations and so on have specific measures to implement the marketing strategy.
【学位授予单位】：清华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F274;F426.4
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，本文编号：1633704
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