“标致106”的广告艺术评析——性注视与意识流的精巧应用

发布时间：2018-03-21 23:41

  本文选题：广告艺术　切入点：标致汽车公司　出处：《企业研究》1994年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正 标致汽车公司的汽车产品,一般是以三位数字命名车型的,如我们熟悉的“标致505”,其中第一个数字,代表的是标致车的大小与档次,数字越大,车型愈大;第三个数字则代表的是标致车的更新代数,如“标致505”代表着第5代标致车中的第5档,属于较大车型。该第5代车型中以“标致605”为最高档。最近,标致汽车公司首次研制生产了其第6代车型中的经济小型“标致106”,如何向消费者宣传这一具有转折意义的新一代汽车,便成了其有关部门的重要策划内容,尤其是使主要的广告手段之一——电视广告面临着极大的挑战。但由于该广告策划对意识流手法和观众性注视心理的精巧应用,这一广告获得了巨大成功,大有成为他人效仿的经典
[Abstract]:The automobile products are automobile Peugeot, usually with three digit naming models, such as we are familiar with the "Peugeot 505", the first number, on behalf of the size and grade of the Peugeot cars, the larger the number, the greater the models; third numbers represent the update algebra Peugeot, such as "Peugeot 505" represents the fifth generation of the Peugeot fifth stalls, belonging to the larger models. The fifth generation models in the "Peugeot 605" is the most high-end. Recently, the Peugeot company for the first time in the development and production of the sixth generation model of economic "small Peugeot 106", how to promote this new milestone a generation of cars to consumers, has become an important content of the planning of the relevant departments, especially the main means of advertising of TV advertising faces great challenges. But because of the advertising of stream of consciousness and the audience of the delicate psychological gaze The advertisement has been a great success, and it has become a classic for others to follow.

【分类号】：F713.8

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本文编号：1646119