广告伦理与消费异化

发布时间：2018-03-22 08:01

  本文选题：消费异化　切入点：广告道德　出处：《电视研究》2006年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正 一、广告伦理成为消费文化广告作为市场营销的元素之一,起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果。但是广告除了具有带来利润的经济功能之外,还具有传递道德信息的文化功能,是一种促进销售的消费文化,而广告伦理则成为引导合理消费的消费伦理。广告作为一门新兴的行业,是科学和艺术的相融。这个特点决定了在广告活动中出现实事求是的宣传和艺术夸张的结合。也提出了这样一个道德命题,那就是:艺术夸张的"度",也
[Abstract]:First, advertising ethics has become one of the elements of consumer culture advertising as a marketing element, and has played a consumption effect that is difficult to achieve by any other marketing means. However, advertising has not only the economic function of bringing profit, but also the economic function of advertising. It also has the cultural function of transmitting moral information, which is a consumption culture that promotes sales, while advertising ethics becomes the consumption ethics leading to reasonable consumption. It is the combination of science and art. This characteristic determines the combination of practical and realistic propaganda and artistic exaggeration in advertising activities. It also puts forward such a moral proposition, that is, the "degree" of artistic exaggeration, and
【作者单位】： 南京大学社会学系;
【分类号】：G206;F713.8

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本文编号：1647763