植入式广告与国产影片的互动选择

发布时间：2018-03-24 08:36

  本文选题：植入式广告　切入点：国产影片　出处：《当代电影》2011年10期

【摘要】：从目前中国电影产业链的利益分配模式来看,电影投资方单纯依靠票房回收成本的难度还很大,植入式广告成为了电影投资者们不得不抓住的"救命稻草"。从电影商业特性的角度来考量,植入式广告的确是一种非常划算的电影融资渠道,它不仅可以降低融资成本,还可以稀释电影制片方的投资风险,并有助于广告主整合营销传播模式。然而,从电影艺术创作的角度来看,影片中出现大量不合逻辑的植入式广告,势必会影响影片的艺术质量和观众的观影体验。如果能够在广告的植入过程中,保证电影叙事的主导地位,将植入式广告巧妙地依附和融合于电影叙事之中,那么电影投资方、植入广告商和电影观众就可以实现真正的利益多赢。
[Abstract]:Judging from the current pattern of profit distribution in China's film industry chain, it is still very difficult for film investors to rely solely on box-office recovery costs. Placement advertising has become the "lifeline straw" that movie investors have to grasp. From the perspective of the commercial characteristics of films, placement advertising is indeed a very cost-effective channel for financing movies. It can not only reduce the financing costs. It can also dilute the investment risks of film producers and help advertisers integrate marketing and communication models. However, from the point of view of film art creation, there are a large number of illogical implantable advertisements in the film. It is bound to affect the artistic quality of the film and the audience's watching experience. If we can ensure the dominant position of the film narrative in the process of advertising implantation, and the implantable ads are skillfully attached to and integrated into the film narrative, then the film investors, Implanting advertisers and movie viewers can achieve real double-win benefits.
【作者单位】： 中国农业大学人文与发展学院;
【分类号】：J905

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本文编号：1657527