广告文化诉求运用的误区分析

发布时间：2018-03-26 22:32

  本文选题：广告　切入点：文化诉求　出处：《商业时代》2011年21期

【摘要】：近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广告设计人员应该准确理解文化诉求对广告的作用,谨防步入一些运用误区。
[Abstract]:In recent years, there are more and more advertising works with cultural flavor, and cultural appeal has become one of the main appeal methods adopted by many advertisers. However, there are also some phenomena of blindly following the trend and applying cultural appeal in the advertising industry. It causes some unscientific and unreasonable ways of using, which all affect the effect of advertisement to some extent. Advertisers and advertisement designers should understand exactly the function of cultural appeal to advertisement, and guard against some misunderstandings.
【作者单位】： 首都经济贸易大学广告系;吉林大学文学院;
【基金】：首都经济贸易大学项目“户外广告创意与城市美化建设研究”(编号:2010xj030))研究成果
【分类号】：F713.8

【共引文献】

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