户外平面广告的“立体化”视觉语言研究

发布时间：2018-03-28 13:17

本文选题：户外平面广告　切入点：立体化　出处：《西南交通大学》2011年硕士论文

【摘要】：户外广告,在中国广告行业中占有绝对的重要地位。随着人们对视觉化表现的审美需求增加,注意力资源争夺越来越激烈,对户外广告的设计要求也越来越高。户外平面广告无论是在新技术的应用上,还是在创作理念上,都在进行着积极的创新。“立体化”作为一种新的视觉语言成为户外平面广告的重要表现手法。本文以户外平面广告的“立体化”视觉语言为研究对象,从户外广告的有关概念入手,对户外广告现状进行阐述,深入分析研究对象；通过对“立体化”视觉语言优势和特性进行研究,分析户外平面广告中“立体化”视觉语言的视觉文字符号和视觉非文字符号。探讨户外平面广告“立体化”视觉语言设计的切入点和实现方法,通过视觉、心理、行为三个层面分析“立体化”视觉语言的具体应用方法,以及设计原则和韵律。通过在设计策略中采用打散重构、视错觉、光影效果等方法,在媒介策略中考虑借景和造景,以及考虑技术材料策略这三个大的方向入手,分析户外平面广告实现“立体化”效果的不同策略。并结合具体设计案例,对论文研究进行应用论证,为实践做出指导。本文研究的目的在于通过研究户外平面广告的“立体化”视觉语言,增强广告设计师们的创新和表现能力,提高对户外媒介的认识和把握,寻找户外平面广告发展的新方向。因此,本文对户外平面广告的“立体化”视觉语言研究,具有积极的理论与实践指导意义。
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【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：J524.3

【引证文献】