广告策略中的心理学探新

发布时间：2018-03-30 08:36

  本文选题：广告策略　切入点：消费者心理　出处：《江西社会科学》2004年12期

【摘要】：广告的目的在于引导消费者购买商品、享用服务。为了达到这个目的,就要了解消费者的消费心理行为和特点,以便使广告宣传有的放矢、深得人心。本文对广告中所选用的策略从心理学层面进行探讨,着重研究消费者心理与广告设计、广告文化和广告创新之间的联动效应,并在此分析的基础上提出增强广告的表现力、诱导力的策略。
[Abstract]:The purpose of advertising is to guide consumers to buy goods and enjoy services. In order to achieve this goal, it is necessary to understand consumers' consumer psychological behavior and characteristics so that advertising campaigns can be targeted. This paper probes into the strategies chosen in advertising from a psychological perspective, focusing on the linkage effect between consumer psychology and advertising design, advertising culture and advertising innovation. On the basis of this analysis, the strategies of enhancing the expressive and inductive power of advertising are put forward.
【作者单位】： 江西师范大学教育学院 江西师范大学教育学院
【分类号】：G206

【共引文献】

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