电视广告的三种消费主义叙事

发布时间：2018-03-31 03:40

  本文选题：电视广告　切入点：消费叙事　出处：《电影评介》2006年13期

【摘要】：适应与中国某些沿海大城市渐趋鲜明的消费文化特点,电视广告的“消费叙事”色彩日浓。本文主要立足于批判的视角,解析了现代电视广告最为通行的三种消费主义叙事模式,指出了其中可能蕴含的对于社会整体的消费误导。在此基础上,倡导一种合理、理性的广告叙事。
[Abstract]:Adapting to the distinct characteristics of consumption culture in some big coastal cities of China, the "consumption narrative" of TV advertisement is becoming more and more intense. This paper analyzes the three most popular narrative modes of consumerism in modern TV advertising, and points out that the consumption may be misleading to the society as a whole. On this basis, the author advocates a rational and rational advertising narrative.
【作者单位】： 天津财经大学
【基金】：天津财经大学预研性课题资助。
【分类号】：J524.3

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本文编号：1689017