品牌娱乐化传播与品牌价值关系的实证研究

发布时间：2018-04-04 21:50

  本文选题：品牌传播　切入点：娱乐化传播　出处：《山西财经大学学报》2010年02期

【摘要】：本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。
[Abstract]:This paper studies brand value from the perspective of brand entertainment communication, mainly discusses entertainment explicit advertising, entertainment implicit advertising, entertainment soft advertising, sponsorship and participation in media entertainment programs.The relationship between brand entertainment and brand value.In the research process, on the basis of the research hypothesis, this paper chooses the brand suitable for entertainment communication as the stimulus of the research, and designs the scale system, through collecting data, using SPSS13.0 statistical software.The data are analyzed.In the research method, this paper uses the mean value comparison method, the analytic hierarchy process and the fuzzy evaluation method to demonstrate the research hypotheses, and reveals the magnitude of the six brand entertainment communication forms to improve the brand value.Finally, based on the results of data analysis, a brand value promotion strategy based on brand entertainment communication is proposed.
【作者单位】： 华侨大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(08CJY047) 华侨大学高层次人才科研启动费项目:中国民营企业品牌危机管理研究(08BS406)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1711831