系统功能语法视角下的服饰广告语篇分析

发布时间：2018-04-12 15:23

本文选题：系统功能语法 + 英语服饰广告语篇　；参考：《东北师范大学》2013年硕士论文

【摘要】：在我们的日常生活中，广告无处不在，通常以电视、广播、报纸、杂志以及互联网等多种方式传播。事实上，广告已经日渐成为了现代信息社会中极具有影响力的一部分，反映并影响着人们的生活、价值观乃至社会的经济发展。我们也发现人们对食品广告、汽车广告、化妆品广告等各种形式的广告语篇都有研究，但俗话说的好：人靠衣裳马靠鞍。人们生活在人和人打交道的社会中，第一印象往往很重要，因此服饰受到了更多的关注。当今社会，服饰广告层出不穷，样式新颖，语言另辟蹊径，考虑以上，本论文集中于对服饰广告的研究。在韩礼德的系统功能语法的三个元功能理论框架下，本论文在英语国家的一些有影响的服装网站、杂志以及书籍中，针对不同档次的服饰，抽取了三十七篇服饰广告作为语料，对此进行定量及定性分析。先对语篇进行定量分析，然后对个案进行定性分析，以便研究并验证广告语篇的写作文体特征。经由分析，本论文取得了如下发现：首先，就概念功能下的及物性而言，物质过程在服饰广告中使用最为频繁，其次是关系过程和心理过程。存在过程也有被使用。而言语过程、行为过程极少甚至几乎未被使用。对于语态而言，主动语态占主导地位；一般在强调服饰的材质、设计等特征时才会使用到被动语态。其次，就人际功能下的语气系统而言，第二人称you和your的使用最为频繁，其次为第一人称和第三人称；现在时态最常用，描述当前的状态；过去时态和将来时态也被使用；陈述语气最为常见，其次为祈使语气和疑问语气。对于情态而，never，only，just，even，ever的使用较为频繁，加强语气；will和can最为常用，will表示保证，can表示许可。最后，就语篇功能而言，在主位结构方面，无标记主位占主导地位，而标记主位往往作为时间状语、条件状语等形式出现。在主位推进模式方面，服饰广告的推进模式以恒定主位模式居多，强调叙述主题，其次为派生主位模式和线性主位模式。派生模式体现在广告语篇整体结构上，，恒定主位模式和线性诸位模式多用在段落中。且由于有些广告篇章太短，短语较多，没有用到主位推进模式。此外，作者还指出了本研究的局限性，并对此提出了建议。
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【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H314;H315

【参考文献】